Publicitate pe internet. Mituri despre publicitate pe Internet

Astăzi, toate piețele mari este transferat la Internet ca ciupercile în creștere de cumpărături on-line, schimburi, licitații … Piața are nevoie de publicitate. Nu e de mirare că a apărut noul său aspect – publicitatea pe Internet.

Pentru unii este reclamele banner intruzive pe pagina, dar pentru cineva – o oportunitate de a spune despre produsul lor și de a atrage noi clienți. Agent de publicitate se confruntă cu lumea de oportunități și oferte, de multe ori ghidat de mituri, unele dintre care le demasca în campania sa.

site-ul companiei va avea cu siguranță pentru a efectua în stilul corporativ, ar trebui să fie prezente imagini de recunoscut nerăsucite și logo-ul.

Sarcina esențială este de a informa vizitatorul despre compania în sine și nu despre activitățile sau vânzările sale specifice. Acest lucru este valabil și pentru acele site-uri care sunt autorizate să contacteze managerii de pe cardurile lor de afaceri, atunci când cooperarea deja stabilită. Acest mit este distribuit de designeri-creatori. În cazul în care site-ul este frumos desenate, vizitatorul vede ceea ce el plătește banii, dar în cazul produsului de web publicitate direcțională este mai importantă în continuare pentru a asigura funcționarea convenabilă vizitatorilor, așa că el a fost în stare să găsească informațiile de care are nevoie, fără nici o problemă. Introducerea stilului corporativ este recomandată în acele locuri care nu interferează cu confortul utilizatorului.

Site-urile nu sunt folosite de oameni pentru cumpărături, sarcina principală a Internetului – divertisment și comunicare, iubire.

Cea mai mare parte a achizițiilor se realizează cu ajutorul publicității în afara rețelei. După ce, la un moment dat acest mit este adevărat, datorită faptului că cumpărături on-line a fost o justificare – lanț de magazine nu a fost suficient, iar prețurile sunt mai mari decât similar cu lumea reală. Dar în secolul 21 situația sa schimbat dramatic. Astăzi întreaga gamă de servicii și bunuri se află pe Internet, prețurile pentru acestea sunt de obicei chiar mai mici decât în ​​magazine obișnuite. Astăzi, din ce în ce mai mult, vânzătorii au propriile lor podele de tranzacționare pe Internet, ceea ce se datorează cererii cumpărătorilor pentru aceste servicii. Și este mult mai convenabil să vinzi și să cumperi pe Internet, căutând serviciul potrivit la prețul potrivit. Este mult mai ușor să-și petreacă o jumătate de oră pentru a face o alegere mult de o zi întreagă pentru a călători în jurul orașului, evitând magazinele dureroase în căutarea produsului potrivit.

Cu creșterea traficului site-ului, locul în rezultatele motorului de căutare crește.

Acest mit provine de la Motorul de căutare Rambler, care la începutul site-urilor de Internet din Rusia a adăugat rating TOP-100 la partea sa de căutare. Acest sistem era confortabil cu un număr mic de resurse. Audiența unei astfel de ratinguri în 2003 a fost mică. Astăzi, motoarele de căutare nu iau în considerare traficul de site-uri web. Pentru a ajunge la rezultatele căutării, este necesar ca paginile sunt relevante pentru cererea utilizatorului, precum și clearance-ul adecvat pentru findability frazei dorite. Căutarea returnează rezultatele cele mai relevante, motiv pentru care pentru site-ul a fost la partea de sus a căutări, specialiștii petrec adesea optimizarea resurselor.

la un număr mare de vânzări este necesar, că site-ul a fost un luminos, conținea imagini frumoase, stabilește starea de spirit.

Uneori este necesar ca creatorul unui bine orientat în lucrările privind percepția culorilor Luscher. Este necesar să înțelegeți de ce o persoană vine pe site. Scopul său nu este de a vizualiza imagini, ci de a obține informațiile necesare. De obicei, oamenii au suficientă paletă de culori obișnuită, ceea ce nu ar împiedica liniștea fără citirea textului. Soluția cea mai de succes este încă textul negru pe un fundal alb. Acel om ia deciziile necesare pentru a fi convins de cuvintele sale, deci este în text ar trebui să aibă informații care să permită vizitatorilor să ia o decizie de cumpărare.

Ar trebui să existe o audiență permanentă pe site, aceasta este o necesitate.

Acest lucru este valabil pentru resursa de agrement, sau pentru cei care sunt în așteptare pentru vizite frecvente rivali și combinarea lor într-o organizație informală a criticii.Dacă site-ul dvs. este destinat oaspeților care își pot folosi serviciile la fiecare șase luni, atunci ce anume este publicul permanent? Dacă resursele sunt dedicate mobilierului, pur și simplu nu este profitabil din punct de vedere economic să creezi o audiență permanentă a cumpărătorilor. La urma urmei, oamenii vizitează astfel de resurse foarte rar, numai atunci când au decis să cumpere produsul potrivit.

Site-ul trebuie să aibă în mod necesar o secțiune de știri, o listă de corespondență, o carte de oaspeți sau un forum. Acest mit este o consecință a celui precedent. Practica arată că știrile și buletinele de știri necesită 10 ore pe persoană pe lună, iar întreținerea forumului – de la 20 de ore. Evaluați beneficiul direct din investiția într-o astfel de activitate și decideți dacă este nevoie de aceasta. Trebuie remarcat faptul că dezvoltarea aceluiași forum poate atrage fonduri suplimentare, deoarece puțini oameni vor fi interesați de resurse cu câteva postări. Angajații pot organiza un aflux semnificativ de vizitatori pentru a umple forumul, însă acesta nu este un serviciu gratuit.

Publicitate pe internet – toate bannerele sunt plictisitoare.

Baza mitului este faptul că acest tip de publicitate este foarte bine dezvoltat, poate fi chiar automatizat pentru activitatea anumitor agenții de marketing. Cu toate acestea, bannerele de astăzi nu definesc publicitatea în rețea, acoperind doar 10% din această piață. La bază sunt resurse care satisfac cerințele consumatorilor. Dacă site-ul a ajutat să facă o alegere, atunci clientul nu va merge la alt loc, cumpărând un produs într-un magazin iubit. Resursa necesară este găsită prin intermediul motoarelor de căutare.

Există o mulțime de spațiu, astfel încât este necesar să se plaseze numărul maxim de mărfuri, acesta va da vizitatorului pentru a găsi cu exactitate lucrul necesar.

Această abordare este valabilă pentru cumpărătorii experți care au nevoie într-adevăr să studieze întreaga gamă. Cumpărătorul obișnuit are o înțelegere slabă a produsului, astfel încât, subconștient, așteaptă ca magazinul să ajute la achiziționarea acestuia. Adesea, în acest scop, alegerea este limitată deliberat la 3-5 articole. Această abordare poate duce la o pierdere de 1 până la 10% dintre cumpărătorii experți, dar va atrage restul de 90% care va alege produsul în special și compania în general.

Site-ul trebuie înregistrat în tot felul de ratinguri, cataloage și motoare de căutare.

Aceste propuneri sunt ușor de implementat din punct de vedere tehnologic, dar sunet frumos – cine va refuza oferta tentantă de a intra în mii de cataloage? Dar, de obicei, nu se explică faptul că aceste colecții sunt de natură mondială, inclusiv unele dintre țările exotice din Africa și America de Sud. Credeți că publicitatea dvs. va fi eficientă pentru această orientare? Înregistrarea este cu adevărat necesară în cele mai mari motoare de căutare interne. Un creator de resurse experimentat va recurge cu siguranță la serviciile de resurse specializate pentru a se înregistra în câteva sute de cataloage de bază disponibile. Înregistrarea ar trebui să fie obiectivă, altfel efortul și resursele cheltuite vor fi în zadar, iar promovarea ulterioară a resurselor este complicată.

Publicitatea pe Internet este ieftină, ceea ce indică ineficiența acesteia.

Chiar de la apariția relațiilor de mărfuri-bani, sa născut mitul “Un lucru bun nu poate costa ieftin”. Odată cu apariția internetului, acest mit a migrat și la publicitatea pe internet. Pentru a demitiza acest mit este suficient să se uite la prețurile pentru plasarea banner pe paginile de sus a motoarelor de căutare majore, cum ar fi Yandex sau un sistem de e-mail Mail.ru, iar cifrele semnificative din cele mai mari corporații de Beeline, MTS, sau General Motors privind publicitatea pe Internet. Nu puteți folosi conceptul de “ieftin” fără a realiza ce merită să fie ieftin. Orice publicitate, indiferent de locație, are indicatori comuni. Ele reprezintă costul unui contact, dimensiunea audienței, costul tratamentului clientului și altele.Pentru a face concluzii complete despre eficacitatea publicității pe Web, trebuie să comparați publicul care acoperă imprimarea și online, să evalueze costul de contact cu această audiență atunci când folosiți diferite instrumente de comunicare. Pentru a înțelege situația reală, sunt suficiente estimări aproximative, iar evaluarea rezultatelor publicității pe internet este, prin definiție, mai ușor de evaluat, deși evaluarea eficacității din aplicarea sa nu este atât de simplă.

Vizitatorii cei mai de calitate vin cu publicitate contextuală.

Acest tip de publicitate a exprimat clar tendințele de creștere, ceea ce confirmă interesul agenților de publicitate pentru aceasta. Acest lucru se datorează acestui mit, din cauza faptului că agenții de publicitate nu se obosesc cu statistici și calcule detaliate. Cum se măsoară această calitate notorie a vizitatorului? De obicei, acestea funcționează prin transformarea unui vizitator pe site-ul unui agent de publicitate într-un client real. Magazinele online pot calcula cu ușurință câți vizitatori au venit printr-o legătură de publicitate, au cumpărat bunurile sau au pus-o în coș. Dacă site-ul oferă abonament la anumite cursuri, acesta va fi numărul de semnatari proveniți de la vizitatori. Se aplică, de asemenea, un alt indicator, CPA (costul pe acțiune, prețul pe acțiune). Acesta este calculat ca raport între costul total al unei campanii publicitare și numărul de vizitatori atrași care au comis acțiunea sau achiziția solicitate. Firește, companiile tind să reducă la minimum această cifră. Sa constatat, pe baza proiectelor mari de internet, că CPA pentru publicitatea contextuală este mai mare decât pentru alte tipuri de companii de publicitate, inclusiv pentru publicitatea banner obișnuită. Astfel, pentru acest indicator, publicitatea contextuală nu este cea mai profitabilă pe Internet. Campania de publicitate ar trebui planificată cu grijă pe baza nevoilor și nu ghidată de percepții și mituri comune.

Cea mai bună publicitate este tematică, mașinile sunt mai bine promovate pe resurse auto, telefoane mobile – pe resurse despre echipamentele mobile.

Motivul acestei concepții greșite este din nou asemănarea unei astfel de publicități cu presa scrisă tradițională. Merită menționat faptul că resursele tematice se adresează cu adevărat publicului țintă. Dar acest fapt este bine înțeles de proprietarii unor astfel de situri tematice. Drept urmare, prețurile pentru publicitate se formează luând în considerare aceste cunoștințe. În mod rezonabil, agentul de publicitate dorește să știe, cât costă fiecare client potențial, cât de mult este un clic sau chiar un CPA? Și pentru a calcula această cifră este ușor, cu atât mai multe rețele de bannere oferă adesea publicitate cu plată pentru clicuri. Și aici se dovedește adesea că costul clicurilor pe resursele de actualitate este mai mare uneori și chiar zeci de ori. Diferența dintre prețul afișării pe astfel de resurse este explicată, mai ales dacă anunțul are un caracter de imagine, dar diferența semnificativă în costul clicului este perplexizantă.

Calitatea vizitatorului din resursele tematice este mult mai mare. De fapt, de fapt, se compară calitatea aceleiași persoane, care vede același banner, dar este afișat doar pe un alt site. Calitatea vizitatorului depinde într-adevăr de calitatea ofertei, de calitatea acestui banner în sine, de cât de cinstit este banner-ul însuși, în formatul său și numai în ultimul loc de la locul unde este plasat. Pentru a înlătura orice îndoială – calculați suma CPA sau procentul din profitul unei anumite achiziții, care pot fi atribuite activităților promoționale. Magazinele online vă permit de obicei să generați toate statisticile și calculele necesare.

Publicitatea într-o locație mai bună pe o resursă populară, mai degrabă decât prin utilizarea rețelelor de bannere.

Acest mit se referă la numărul de profesioniști, prin urmare există o particulă de adevăr în el. Pentru a înțelege starea reală a lucrurilor, puteți compara publicul cu rețele de bannere și site-uri populare. Numai acum nu toate rețelele de bannere pot oferi informații exacte despre portretul vizitatorilor lor. Dacă vorbim despre liderii rețelelor de bannere, atunci totul este clar cu ei – audiența lor este întreaga Runet.Situația este mult mai complicată față de audiența resurselor populare. De fapt, este clar că, cu cât este mai cunoscută o resursă, cu atât auditoriul este mai aproape de portretul Runet, dar astfel de site-uri populare sunt unități. Astăzi, site-urile în sine încearcă să obțină cele mai fiabile informații despre vizitatori, să facă un portret general, dar această sarcină este destul de dificilă. Și numai cu sosirea companiilor de cercetare TNS Gallup Media și Gemius în Runet au ocazia de a-și evalua audiența de către observatorii externi. Adesea, datele acestor studii sunt publicate într-o formă publică pe Web. Astăzi, clienții serioși se îndreaptă din ce în ce mai mult spre solicitarea de a plasa anunțurile pe o resursă bună sau bine cunoscută. Există o tendință clară în ceea ce privește dezvoltarea publicității contextuale (precum și tematica și căutarea), precum și a diferitelor tipuri de publicitate banner cu o direcționare strânsă.

Add a Comment