Playboy

Hugh Hefner sa născut în Chicago în 1926. Din copilărie a fost atras de publicare – chiar și la școală, băiatul a început să producă un ziar de zid cu desene animate, iar în armată a continuat să deseneze desene animate. Hefner chiar a reușit să ia parte la cel de-al doilea război mondial. Apoi a fost Departamentul de Psihologie al Universității din Illinois, unde tânărul încă mai desena.

În acest moment a avut ideea de a-și crea propria revistă. După ce și-a terminat studiile, Hefner a lucrat în mai multe edituri, demisionând din cauza lipsei de evaluare materială a talentului său. În 1953, un nativ din Chicago a colectat o sumă mică pentru eliberarea unei reviste – șase sute de dolari au făcut un împrumut, o mie i-au dat o mamă, iar alte opt mii au dat investitori.

Playboy

Inițial, titlul urma să fie un “Stag Party”. Caricaturistul Arv Miller a creat chiar o emblemă pentru o nouă ediție – un cerb într-un tuxedo. Totuși, cu doar o lună înainte de publicarea revistei, revista “Stag Magazine” a bărbaților și-a revendicat drepturile asupra titlului. A trebuit să împrumute numele lui Hefner de la o mică companie numită Playboy, unde cunoscuta lui a vândut mașini. Emblema a fost creată mai târziu de un alt artist – Arthur Paul a folosit iepurele lui Bunny, îl îmbracă din nou într-un tuxedo.

Hefner nici nu avea o cameră editorială. A trebuit să deseneze, să ajusteze, să compună și să lipsească aspectul camerei chiar în bucătăria sa. Autorul a reflectat, decât poate implica potențiali cititori. Apoi, Hefner și-a amintit cum soldații din armată au atașat pozele fetelor-filmului de-a lungul paturilor lor. Deci, Hugh a avut o idee îndrăzneață – de a pune pe răspândirea frumuseții, a cărei fotografie ar fi posibil să stea pe perete. Dezvoltându-și ideea neconvențională atunci, Hefner sa gândit chiar să introducă o fotografie stereo.

În acele zile în America a devenit foarte popular stereokino. Cu toate acestea, omul de afaceri a dat seama cât costă ochelarii, care ar trebui să fie plasat în fiecare cameră, și a refuzat această idee. Hefner ia contactat pe cunoscutul său cunoscător, John Baumgart, care în Chicago producea calendare cu frumuseți. Pentru 50 de dolari, Hefner a cumpărat o fotografie a tinerei actrițe Norma Jean Mortenson, care a luat mai târziu pseudonimul Marilyn Monroe. Ea a apărut pe coperta primei emisiuni.

Dar fondurile colectate de Hefner nu erau de ajuns pentru a imprima numerele, nu se putea vorbi despre publicitate. Apoi Hugh a făcut un schimb, a trimis mesaje către marile lanțuri de magazine care vindeau publicații tipărite care, în spatele revistei, erau oameni serioși din Esquire. Hefner însuși nu a mers mult timp în această ediție respectabilă. El sa poziționat în calitate de manager al American News Co. Aceste mesaje au acționat într-o mică rețea independentă de Empire News Co. Lansat în decembrie 1953, revista cu o circulație de 52 de mii de dolari sa vândut rapid la un preț de jumătate de dolar. Hefner însuși nu se aștepta la un astfel de succes și nu intenționa să continue lansarea, așa că nici nu a pus numărul de serie pe copertă. Succesul a permis Hefner să plătească pentru imprimarea următoarei probleme.

Din 1955, Hefner și-a schimbat puțin tactica – a început să pună în reviste imagini nu numai de vedete de film, ci și de modele neprofesionale. Prima astfel de “fată a lunii” a fost un angajat al redacției, care a luat numele fictiv pentru acest caz, Janet Pilgrim. Apoi, această idee părea revoluționară – sexy fete, sa dovedit, a trăit nu numai în Hollywood, dar, de asemenea, literalmente aproape. În anii 1950, Playboy sa vândut instantaneu, la sfârșitul deceniului, circulația revistei a atins 1 milion de dolari. Pentru un an, Hefner a primit mai mult de 6 milioane de dolari doar din vânzările cu amănuntul. Apoi a decis să dezvolte ideea unei frumusețe sexuală care trăiește în vecinătate.

În 1959, a apărut un anunț în Playboy, care sa oferit să achiziționeze statutul de membru al mingii de la Chicago de la Gaslight. Hefner a primit mai mult de trei mii de comentarii de la cititori, ceea ce la condus la ideea de a-și crea propriul club. Deschis, desigur, în Chicago, în februarie 1960.În același an, astfel de instituții au fost deschise în New York, New Orleans și Miami.

Cei care au plătit 25 de dolari pentru a deveni membri ai unui club de elită, au așteptat un restaurant, bar, cabaret și jazz. Și atmosfera aici a creat “fetele de iepurași”, o altă noțiune a lui Hefner. Îmbrăcăminții îmbrăcați în costume strâmte erau decorați cu o coadă pufoasă și urechi de iepure. Numai bărbații îi ating astfel interzicerea!

Aceste frumuseti au devenit un simbol al sexului real al anilor ’60. În același “Playboy” “fată Bunny” a fost prezentat ca o profesie profitabilă. Mai ales pentru candidații noi, au produs broșuri publicitare care promiseră o carieră și câștiguri de până la 200 de dolari pe săptămână. Până la jumătatea anilor 60, Playboy avea deja 30 de cluburi, în care membrii erau mai mult de un milion de oameni. În total, astfel de “chei” marca a vândut 2,5 milioane pentru un total de 60 milioane dolari.

În acei ani, revista devine cu adevărat cult. Un curs reușit al creatorului a fost publicarea pe paginile publicării de texte cu adevărat grave. Aici au fost interviuri cu Fidel Castro, Nabokov, Andy Warhol, Martin Luther King. La începutul anilor 1970, Playboy a crescut la 7 milioane de bucăți, ceea ce a fost un record pentru edițiile lucioase. Profitul anual al revistei a fost de 11 milioane.

În 1971, Playboy Enterprises și-a emis acțiunile la bursă. Datorită succesului din America, Hefner și-a pus privirile pe piețele străine. Astfel, în august 1972 a apărut o versiune germană a revistei, iar în trei luni a fost italiană. “Playboy” a început procesiunea în întreaga lume – la rândul său, au existat publicații în Franța, Brazilia, Japonia, Mexic și Spania.

Playboy

Dar la mijlocul anilor 1970, moda clubului a devenit complet diferită. Oamenii au aspirat în astfel de instituții să danseze și să facă cunoștințe. “Girls Bunny” în această privință, nici un interes. Au devenit filme porno populare și spectacole de zece centuri. Acest lucru a dus la o scădere a popularității cluburilor lui Hefner, care au început să se închidă unul după altul.

A existat o singură direcție, care a adus venituri comparabile cu vânzarea revistei în sine – cazinoului din Londra. A apărut în 1964 și, până la sfârșitul anilor ’70, a devenit cea mai faimoasă casă de jocuri de noroc din întreaga Europă. Șeicarii petrolului arab, care adorau ruleta și pokerul, și-au scăpat aici milioane. Experții au estimat profitul de la un astfel de cazinou la 26 de milioane pe an, în total “Playboy Enterprises” în 1980 datorită cluburilor și cazinourilor câștigate 163 milioane.

Astfel de succese nu au putut decât să dezamăgească concurenții. Ca urmare, cea mai mare rețea de cazinou din Marea Britanie, Ladbrokes, a început să vizeze compania împotriva Playboy. O plângere a fost depusă la comisia pentru jocuri de noroc cu privire la încălcarea legii de împrumut acordată clienților. După procedurile scandaloase din 1981, afaceri din Londra a fost vândută. A existat o speranță pentru o instituție similară din Atlantic City. Acolo, doar Playboy Enterprises și Elsinore au finalizat construcția comună a complexului din cazinou, hotel și club. Acest proiect a costat aproximativ 150 de milioane de dolari. Cu toate acestea, scandalul din Europa a condus la refuzul de a elibera o licență pentru activitatea de jocuri de noroc a lui Hefner. A trebuit să-și vândă pachetul de afaceri partenerilor. Aceste probleme cu afacerea cu jocuri de noroc au dus la pierderea a aproape jumătate din veniturile companiei la începutul anilor ’80. Și societatea și-a transformat din nou fața spre valori morale. În presa de pe “Playboy”, s-au vărsat feministele și luptătorii împotriva SIDA. În America însăși, în 1985, circulația revistei a scăzut la 4 milioane. Iar crearea de către Reagan a unei comisii de combatere a pornografiei a dus la transferul revistei de la contoare obișnuite la magazine specializate.

Nu a fost cu adevărat de lux – Hefner a vândut chiar și pentru 4 milioane de ani celebrul său avion “Big Bunny” de 119 metri. Acest airbus avea propria podea de dans, un cinematograf, dormitoare pentru 16 persoane, un pat cu un mâner unic de acopere, care lucra din blana de opossum Tasmanian. La această vânzare, magnatul a pierdut 1,5 milioane. În 1982, problemele companiei au condus la concedierea președintelui companiei, Derrick Daniels.Și în 1985, conducerea imperiului a fost luată de fiica Hugh, Christie Hefner. Tatăl însuși după accident vascular cerebral nu a putut participa activ la afacerile.

Noul șef al companiei a început să găsească noi direcții de afaceri. În același timp, nu au fost direct legate de activitatea de publicare. Acum, succesul brandului a fost legat de diviziunea creată de “Playboy Entertainment”, care a produs produse video. Mai tarziu exista si un canal de televiziune prin cablu.

Trebuie să spun că la televizor “Playboy” a apărut mult timp. Din octombrie 1959, programul Playboy’s Penthouse, devenit mai târziu Playboy After Dark, a fost lansat. Christie Hefner a surprins tendința – a fost video de modă la domiciliu. Deci, “Playboy Entertainment” a început să producă o versiune video a revistei sale, iar abonamentul la propriul canal a costat americanii o sumă lunară de 10-15 dolari.

Noua divizare din 1990 a adus deja 28 de milioane. Dar venitul, comparabil cu cel oferit de cazinou, a început să dea la mijlocul anilor 1990, datorită intrării pe piețele internaționale. În plus, au existat mai multe canale explicite Vivid și Spice TV. De-a lungul timpului, geografia canalelor TV sa extins – în plus față de SUA, Europa, Asia și America Latină (doar 22 de rețele TV).

Playboy

Home video la sfârșitul anilor 90 a fost disponibil în 200 de țări. La începutul secolului, “Entertainment Playboy” a devenit cea mai profitabilă direcție a companiei. În total, imperiul a adus un an mai mult de 100 de milioane de dolari. În același timp, în 2002 Playboy Entertainment a depășit cu 6 milioane faimosul indicator al cazinoului din Londra, câștigând până la 32 de milioane.

Astăzi, în plus față de video, divizia de Internet a companiei operează, Playboy Online a fost deschisă în 1997. Deja în 2003 a devenit profitabilă. Compania câștigă și în publicitate, cu privire la vânzarea drepturilor asupra logo-ului său. Acesta este plasat pe tricouri și lanțuri pentru femei. Hugh Hefner însuși din anul 2000 sa concentrat pe odihnă – locuiește imediat în conacul său, cu 7 fete în vârstă de 18-28 de ani. Și pe 31 decembrie 2012, creatorul vechi de 87 de ani al imperiului sa căsătorit din nou, de data aceasta pe modelul blond de 27 de ani al revistei sale.

Add a Comment