Hershey

Cui nu-i place ciocolata? Numele celor mai renumiți producători ai acestui produs dulce sunt în mod constant în audiere. În America, liderul este compania Hershey Foods. Adevărat, în prezent, gigantul dulce nu trece prin cele mai bune momente. A vorbit chiar și despre vânzarea companiei din cauza problemelor în creștere. Cumpărătorii au fost găsiți destul de repede, iar tranzacția a promis că va deveni profitabilă pentru toate părțile.

Dar locuitorii orașului Hershey s-au amestecat. Dar vânzarea companiei ar putea aduce proprietarilor săi un record de 15 miliarde de dolari pentru industrie. Printre potențialii cumpărători s-au numărat giganți precum American Wrigley, Engleza Cadbury și Swiss Nestle.

Hershey

Doar sub presiunea publicului Hershey Trust a luat decizia finală de a renunța la acord. Consiliul de administrație a respins toate ofertele de cumpărare, adresându-se cu dorința de a opri posibila vânzare. O astfel de schimbare neașteptată a activității se explică prin caracterul neobișnuit al mărcii în sine. Hershey Foods ar fi părăsit manualul socialiștilor utopiști sau poate doar întruchipează viziunile religioase ale creatorului său. Acest aspect neobișnuit a împiedicat compania să-l vândă atât de ușor.

Milton Hershey, al cărui nume a fost dat companiei, sa născut în 1857. Sa născut în micul oraș din Derry Church din Pennsylvania. Familia Milton era foarte religioasă. Strămoșii familiei au venit în țară în secolul al XVIII-lea din Elveția și Germania. În America, un grup de compatrioți a creat o comunitate mică. De aceea, Milton a început să vorbească nu în engleză, ci într-un limbaj neobișnuit “Pennsylvanian-Olandez”. Familia sa mutat adesea, ca rezultat, la școală, Milton a absolvit numai patru clase.

Adevărat, mama nu a aspirat la fiul ei să dea o educație seculară normală. În opinia ei, cărțile doar rău. De aceea, la prima ocazie, Milton a primit abilități profesionale. La început, adolescentul a lucrat un pic ca asistent la imprimantă, dar poligrafia nu l-a atras pe Milton și a devenit elev al unui cofetar local. A vândut înghețată și caramel ieftin. Milton îi plăcea atât de mult această lucrare încât sa aruncat cu capul în această ambarcațiune, prețuind speranța de a-și deschide propria afacere în viitor.

Cu toate acestea, primele încercări de a începe o afacere – în Denver, New York, Chicago, Philadelphia și New Orleans, s-au soldat cu un eșec. Este bine că Hershey a reușit să afle de la un cofetar un secret bine cunoscut tuturor astăzi. Sa dovedit că pentru gust, caramelul trebuie diluat cu lapte proaspăt. Această descoperire la inspirat pe Milton atât de mult încât a făcut o nouă încercare, de data aceasta în Lancaster. Obosit de activitatea inutilă a lui Hershey, rudele sale au refuzat să-l ajute, doar mama și mătușa s-au dus de partea lui.

După o serie de experimente, Milton a venit cu o rețetă originală de caramel numită Cristal A. Hershey. Acesta a fost începutul gloriei. Noua caramelă a fost plăcută nu numai de americani, ci și de importatori străini. După ce a primit o comandă majoră din Anglia, Milton a decis să încheie un împrumut în Banca Națională din Lancaster. În loc să prezinte o garanție, Milton îi dădu caramelului gustul capului băncii. El a garantat în cele din urmă un om de afaceri novice, crezând în el. Banii au făcut prosperitatea întreprinderii, vânzarea de caramel a făcut din Milton Hershey până în 1894 unul dintre cei mai bogați locuitori din Lancaster.

În cele din urmă, el a primit primul în viața lui liber bani. Oamenii bogați americani, la acea vreme, i-au plăcut să călătorească mult, Hershey a făcut la fel. A călătorit în Franța, Mexic, Egipt și Anglia. În același timp, el a examinat nu numai muzee, ci și magazine, precum și fabrici, fabrici, întreprinderi angro. Hershey a început contacte de afaceri utile și, de asemenea, a atras noi idei pentru afacerea sa. După ce și-a câștigat primul milion în producția și vânzarea de caramel, Milton a decis să nu se oprească. Faima sa mondială și o avere imensă pe care a primit-o datorită ciocolatei.

Și ideea de a face exact a venit la Hershey la Expoziția Mondială din 1893 în Chicago. Acolo, omul de afaceri a fost impresionat de echipamentul german pentru producția de ciocolată.Hershey a cumpărat imediat echipamentul și la adus la Lancaster. În primul rând în noul magazin a fost creată o glazură pentru caramel, puțin mai târziu gama a fost extinsă cu cacao pentru băut și ciocolată pentru coacere. Până la sfârșitul anilor 1890, Hershey a decis în cele din urmă să treacă la o nouă direcție. În 1900, el a făcut ca afacerea sa bogată să fie vândută concurenților pentru o sumă impresionantă de un milion de dolari. Americanul însuși a lăsat un singur magazin pentru producția de ciocolată.

Hershey a trebuit să caute un loc pentru a construi o nouă fabrică. Pentru aceasta sa întors la biserica sa locală Derry. El și-a cumpărat deja casa de părinte, dându-i tatălui său, iar acum el sa hotărât să se stabilească singur. A fost mituit faptul că în oraș erau mulți șomeri care ar merge cu plăcere să lucreze pentru o nouă fabrică. Și un număr mare de ferme din apropierea lui Derry ar da lapte necesar pentru producția de ciocolată. De aceea a fost luată decizia – în 1903 a început construcția fabricii, iar din 1905 a început să funcționeze.

Hershey

Dar pentru a recupera investiția necesară a fost un produs adevărat de succes. Apoi, Hershey sa gândit să creeze o rețetă pentru ciocolată originară de lapte, care ar putea concura cu mărci elvețiene recunoscute. Omul de afaceri nu sa obosit niciodată să experimenteze, să încerce noi idei, combinații, aditivi. Deci barul a apărut pe Hershey, care a devenit o delicatesă preferată a americanilor de mulți ani. Și în 1907, lumina a văzut un alt bestseller – ciocolată dulciuri Hershey’s Kisses.

Ideea creării lor a aparținut, de asemenea, șefului companiei. Interesant fiind, devenind bogat, Hershey nu a devenit un biet. În plus, opiniile sale religioase nu i-au permis să se bucure de bogăție, în timp ce compatrioții săi trăiau în sărăcie. Dar omul de afaceri nu a putut distribui banii câștigați. El și-a văzut misiunea în crearea de noi locuri de muncă, precum și în menținerea unor condiții de muncă unice pentru acei angajați.

În jurul fabrica din Derry Hershey a crescut un întreg oraș, la care Hershey și-a dat numele. Aveau tot ceea ce era necesar pentru viața lucrătorilor și a familiilor lor – biserici, bănci, magazine, parcuri, spălătorii, terenuri de golf, un hotel și chiar o grădină zoologică. În acest oraș trăiau majoritatea angajaților, dar și cei care locuiau în afara lui Hershey, omul de afaceri nu a uitat – a fost construită o linie specială de tramvai, astfel încât calea către fabrică să fie mai ușoară.

În timpul Marii Depresiuni din Hershey, a avut loc cel de-al doilea boom de construcție. Pentru a asigura munca tuturor locuitorilor nevoiași, Milton a început chiar să construiască un hotel imens în stil mediteranean. Și prototipul pentru el a fost hotelul Cairo Heliopolis, care a lovit omul de afaceri în timpul călătoriei sale în Egipt. 26 mai 1933 deschiderea oficială a hotelului, în cinstea căreia a fost organizată petrecerea pentru 400 de persoane! Și un an mai târziu, hotelul a deschis și un club de golf, un pic mai târziu a apărut și o sală pentru bile.

Dar cel mai important act de caritate al “Regele ciocolatei” a fost deschiderea, în 1909, a unei școli industriale. Din anul 1951 poartă numele fondatorului său. Din nefericire, Milton și soția lui nu puteau avea copii, așa că și-au dat toată dragostea și grija orfanilor. Și Hershey însuși a crescut într-o familie cu drepturi depline, copilăria lui nu era și ea ușoară. Prin urmare, milionarul sa considerat obligat să limiteze cât mai mulți copii de dificultăți. Hershey și-a amintit că nu și-a terminat studiile, așa că el a avut grijă să-i aducă elevilor nu numai competențe profesionale, ci și educație secundară de înaltă calitate.

În 1915, soția lui Hershey a murit, iar în 1918 el însuși a scris o voință. Potrivit lui, averea sa personală, la acel moment, de aproximativ 60 de milioane de dolari, trebuia să meargă la școală. Și această decizie a rămas neschimbată până la moartea unui om de afaceri în 1945. Acum Hershey Foods este o companie publică, însă Hershey Trust deține o participație de 31% în școală. Școala controlează de asemenea 76% din acțiunile cu drept de vot ale companiei.

Este interesant faptul că Hershey a comunicat întotdeauna strâns cu armata americană.De exemplu, în 1937, armata a apelat la președintele companiei cu o cerere de a crea un nou bar special pentru rațiile soldaților. Produsul nou nu trebuie să cântărească mai mult de patru uncii, este bine să tolerați temperaturile ridicate, să fiți hrănitoare și, dacă este posibil, să aveți un gust plăcut. După mai multe experimente, a apărut ciocolata care îndeplinea toate cerințele. Această bară poate rezista la temperaturi de până la 50 de grade și conține 600 de calorii.

Numele oficial al persoanei “Ration D” a fost schimbat în “barul lui Logan”, în onoarea clientului militar. La început, ordinele armatei nu erau foarte mari, dar cel de-al doilea război mondial impunea producția de streaming. În 1939, Hershey a produs 100 de mii de baruri pe zi. Și în 1943, militarii au cerut să creeze o versiune îmbunătățită a produsului, așa că a existat un nou hit – Barul de ciocolată tropicală a lui Hershey. Această ciocolată împreună cu echipajul spațial Apollo a vizitat chiar luna.

După moartea fondatorului, compania și-a continuat strategia de piață aleasă. De exemplu, Hershey nu-i plăcea publicitatea – credea că un produs bun ar spune despre el însuși. Ca urmare, până la mijlocul anilor ’60, compania nu avea nici măcar un departament de marketing propriu. Pentru un timp o astfel de abordare a funcționat – având gust în armata barurilor, americanii au continuat să rămână fideli mărcii și după terminarea serviciului. Acest lucru a servit chiar și ca motiv pentru costum, mulțumit, apropo, de o predilecție excesivă pentru ciocolată.

La începutul anilor 1970, conducerea a realizat că societatea începea să devină caducă din punct de vedere moral. Acest lucru sa aplicat atât producției, cât și imaginii pe piață. De-a lungul timpului, Hershey Foods a pierdut chiar conducerea pe piața internă pentru rivalul etern al lui Marte. Decizia privind restructurarea companiei este acum coaptă. Pentru prima dată, managerii au fost invitați din afară, cu o bună educație și o experiență în marketing. Anterior sa crezut că managerul trebuie să lucreze cu siguranță la Hershey Foods de mulți ani. Compania a construit noi centrale și a modernizat cele existente, sa extins datorită achizițiilor externe.

Hershey

Datorită unor astfel de măsuri, Hershey Foods sa întors într-un prim loc onorabil pe piața dulciurilor americane. Adevărat că succesul în afaceri a fost lovit de tradiție. Astfel, în 2001, Richard Lenny a devenit primul outsider din istoria companiei. El a ignorat principiile lui Milton Hershey, hotărând să facă reduceri, să închidă afacerile non-core, să vândă produse în magazine ieftine. Acest lucru a dus la cea mai lungă istorie a grevei companiei în 44 de zile, ceea ce a cauzat preocupări între acționari și dorința de a vinde acțiunile gigantului de ciocolată.

Adevărat, experții nu au înțeles de ce să vândă o astfel de afacere legendară. Pe partea companiei se aflau locuitorii din Hershey, iar armata patrioților era în frunte cu procurorul general. Ca urmare, instanța a interzis Hershey Trust să vândă pe cineva companiei. Astfel, publicul și tradițiile au câștigat lăcomia pentru calculul profitului și al afacerilor.

Add a Comment