Davidoff

Această faimoasă marcă acționează în conformitate cu motto-ul său, declarat de fondator: “Pentru a vă bucura, trebuie să vă iubiți; a iubi, trebuie să înțelegi; pentru a înțelege, trebuie să știți; să știi, trebuie să înțelegi mai întâi detaliile. Și Zinoviy Davydov sa născut la 11 martie 1906 la Kiev. Tatăl său a adorat să amestece diferite soiuri de tutun, atrăgând acest lucru și pe rudele sale. În 1911, familia a părăsit Rusia, stabilindu-se la Geneva. Chaim Davydov sa transformat în Henry Davidoff, iar hobby-ul său a constituit baza pentru înființarea unui magazin de tutun. Acest magazin a oferit produse pentru țevi și țigări.

Davidoff

În timp, Zinovy, care a devenit Zino în Elveția, a început să studieze cu sârguință din afacerea tatălui său în domeniul tutunului. Până la vârsta de 18 ani, tânărul era sub tutela tatălui său și când a devenit clar că fiul său a crescut deja, a fost trimis în America. Acolo tânărul Davidoff urma să-și continue cursurile de “tutun”. Iar abilitatea lui Zino de a face acest lucru a fost cu adevărat – el a fost uimitor determinat de arome subtile nu numai de tutun, ci și vinuri, parfumuri, mâncăruri culinare. Cinci ani, Zino a studiat în străinătate – a învățat cum să crească, să se usuce și să proceseze diferite tipuri de tutun. Davidoff a vizitat Brazilia, Argentina și Cuba. În doar câțiva ani, băiețelul dintr-un mic magazin din Geneva sa transformat într-un mare cumpărător de produse pentru fabricile de tutun. În Havana, Zino a reușit să devină primul european care fuma un trabuc local unic. După o astfel de degustare, Davidoff a vrut să trimită tatălui său un lot de produs unic. Mai mult, el a sugerat în mod constant că va fi timpul să se compenseze banii cheltuiți pentru formarea sa. Cu toate acestea, înainte ca Zino să se confrunte cu o problemă – țigările scumpe în timpul călătoriei s-ar destrăma. Apoi, tânărul om de afaceri închise închisul cu o cutie de lemn, iar înăuntru a plasat un higrometru, care a permis menținerea nivelului dorit de umiditate.

În 1931, câteva luni mai târziu, Zino a apărut în magazinul tatălui său de la Geneva de pe strada Ruderiv. Un tânăr dandy într-un costum alb de satin păstra o cutie prețioasă în mâinile lui. Tatăl, văzând această simplă invenție, a spus doar: “Ei spun că totul este simplu, dar atât de mult …”. Henry era fericit că fiul său a moștenit o înclinație spre o afacere de familie, dar nu sa grăbit să o împărtășească. Tatăl meu a crezut că Zino ar trebui să își înceapă afacerea de la zero. Știrile nu l-au surprins – el a fost obișnuit să fie independent deja de mult timp. Pentru a începe o afacere, aveam nevoie de un împrumut pentru închiriere și dezvoltare. Cu toate acestea, tatăl său a refuzat să ajute în acest sens. Zino sa ajutat să se căsătorească. Îi iubea pe Martha cu sinceritate și era și fiica unui comerciant bogat. Zestrea mirelui era suficientă pentru a deschide un nou magazin. Impreuna cu sotul ei, Marta a lucrat literalmente indefatigabil – a fost dragostea adevarata.

Primul magazin a fost doar jumătate din succes. În acel moment dificil a fost extrem de dificil să atragi clienți. Martha a reușit să părăsească magazinul o singură dată – și chiar și atunci, la momentul livrării. Dar această absență a dat familiei un copil blond frumos. Deja la vârsta de cinci ani, fata era în spatele tejghelei, punând un scaun sub picioarele ei. Dar fata sa răzbunat și pentru copilăria ei înconjurată de tutun și pentru viața mamei petrecuți în aceste ziduri. Mult mai târziu, chiar înainte de moartea lui Zino, moștenitorul a refuzat să conducă afacerea de familie – a avut o alergie foarte puternică la tutun din copilărie.

În soarta societății, una dintre zilele dinaintea celui de-al doilea război mondial a devenit importantă și crucială. Apartamentul unui tânăr antreprenor de tutun a fost chemat din Paris. Reprezentanții celor mai mari companii de trabucuri cubaneze au invitat compania Davidoff să se ocupe de vânzarea tuturor produselor lor, acumulate în depozitele europene. Furnizorii s-au temut că toate bunurile lor ar fi pur și simplu selectate de germani. Cu toate acestea, Zino nu a putut scoate din buzunar 100 mii de franci la timp, iar banca elvețiană a refuzat inițial un împrumut. A trebuit să-i conving pe finanțatori să dea un împrumut pe cauțiune doar cu numele onest Davidoff și persoana lui. Deci trabucurile au ajuns la depozitul de la Geneva.În timpul războiului, Zino avea clienți-diplomați din diferite țări și pur și simplu imigranți care reușiseră să părăsească țările ocupate de germani. Această afacere a devenit o adevărată venă de aur, deoarece oferta de țigări din străinătate sa oprit. A renunța la obiceiurile preferate a fost atât de dificilă … Astfel, afacerile cu tutun ale lui Davidoff au fost în mod neașteptat de succes.

Davidoff

Cu toate acestea, doar să se odihnească pe lauri din familie nu a fost acceptată. După război, Zino, în timpul unei mese la restaurant, a atras atenția asupra prețului nerealist ridicat al vinurilor franceze. Sa dovedit că nici el, un om sărac, nu le poate permite. Emoțiile negative au devenit baza unei idei constructive. În ziua următoare, omul de afaceri a trimis o cutie de țigări în casa de schimb a vinului francez Grand Crus de Bordeaux. Davidoff a cerut doar să i se ofere posibilitatea de a-și chema trabucurile în numele băuturilor de elită. Producătorul a fost mult surprins de o astfel de impudență, dar a acordat permisiunea pentru acest lucru, în timp ce absolut gratuit. În 1946, au apărut trabucuri, ale căror nume pentru iubitorii chic bogați au avut o semnificație – Chateau Latour, Chateau Margaux, Chateau Mouton-Rotschild și altele. Această mișcare sa dovedit a fi foarte reușită din punct de vedere financiar, după care comenzile cu același nume în restaurantele pe care le putea permite Zino. În 1948, trabucurile de brand “Davidoff” au intrat pe piață. Un amestec de tutun pentru aceștia a fost inventat de proprietarul însuși, numele produsului a fost dat în așa fel încât să arate că producătorul îi garantează calitatea prin propriul nume.

Apariția unui nou produs din tutun în Havana nu a trecut neobservată. Producătorii cubanezi, în aprecierea lui Davidoff, chiar i-au dat un conac în inima orașului Havana. Anterior, au existat familia Fowler, unde au construit faimoasa fabrica El Laguito, unde legendarul Avelino Lara supraveghea personal răsucirea trabucurilor Davidoff.

Zino a luat prima sa vacanță în 25 de ani în 1970, călătorind cu soția sa la Cannes. Pentru Marthe, el a spus că interzice chiar să menționeze tutunul în prezența lui, pentru că era vorba de odihnă. Dar după o zi Davidoff a aruncat totul și a zburat acasă pe avion – munca lui preferată era mai dulce decât odihna. A deveni milionar, Zino a trăit tot în același apartament cu cinci camere și nu o casă personală, iar soția lui încă îi gătea mâncare.

În 1985, a început colaborarea dintre brandul Davidoff și Reemtsma. Ca urmare, au apărut simultan câteva noi mărci de țigări, dintre care cel mai bun a fost numele lui Zino. Pentru a promova brandul Davidoff a folosit expresia “Când știți ce merită”. Publicitatea a spus că aceste țigări reflectă stilul de viață și sofisticarea gustului consumatorului, permițându-i să sublinieze propria sa unicitate și armonie vitală. Creatorul mărcii a subliniat că oferă cea mai înaltă calitate. Zino ar dori ca oamenii să fie recunoscători pentru că au fumat atât de multe țigări rafinate.

Astăzi, afacerile au crescut considerabil. Numai în filiala din Londra a “Davidoff” este vândut anual 400 mii de trabucuri, există 220 de specii. Magazinul mic Khaim Davydov nu și-ar fi putut imagina că compania fiului său deține acum 26 de întreprinderi și 39 de magazine de marcă din întreaga lume. Produsele de marcă nu se limitează exclusiv la produsele din tutun. Din 1985, vodca și brandy “Davidoff” au fost în vânzare, de asemenea, marca oferă ceasuri, ochelari, cafea, accesorii, parfumuri pentru femei și bărbați. Și în 1991, povestea liniei de trabucuri cubaneze “Davidoff” sa încheiat. Dezbaterea aprinsă asupra calității și a drepturilor de marcă a dus la abandonarea acestui produs de către Zino. Acum au fost produse trabucuri de aceeași mărime în Republica Dominicană. Zino și-a putut permite să renunțe la produsul cult.

Davidoff

Zino a întrebat odată cum el, expertul în tutun, ar putea deveni vinificator. El a răspuns calm că era complet analog cu modul în care a devenit ceasornicar, haberdasher și parfumerier. În 1994, Zino Davidoff a murit, iar imperiul său a fost vândut mai întâi germanilor din Tchibo, iar în 2006 companiei britanice de tutun Imperial Tobacco Group pentru 540 de milioane de euro.Cu toate acestea, tradițiile de stil au fost păstrate. Astfel, în 2008, țigările Davidoff au primit premiul pentru cel mai bun design de ambalaje. Astazi este un produs premium, dar gustul si aspectul rafinat merita.

Add a Comment