cămilă

Acest brand de tutun este unul dintre cele mai vechi și mai prestigioase din lume. Istoria mărcii Camel este o dovadă a modului în care puteți lucra mult timp, păstrând calitatea cea mai înaltă și aproape standard. Chiar și astăzi, istoria pieței tutunului este în mod esențial împărțită în două etape – înainte și după Camel. Oamenii de stiinta spun ca industria tutunului sa schimbat semnificativ in acest moment istoric pentru ea.

cămilă

Țigările de prima calitate sub marca Camel au apărut în 1913. Apoi, Richard Joshua Reynolds și-a deschis propria producție, care a fost începutul apariției noii companii. Pentru primele țigări, s-a folosit următorul amestec de tutun: soiurile soiuri de soi Virginia au fost amestecate cu un tutun întunecat turcesc. De-a lungul timpului, această compoziție va fi numită American Blend, va deveni faimos în întreaga lume, un fel de standard. Reteta pentru un astfel de amestec va fi repetata de multi producatori de tutun din diferite tari.

Brandul Camel a reușit să intre nu numai în istoria tutunului, ci și în istoria publicității. Toată vina este prima companie lansată de agenți. Cu câteva zile înainte de vânzarea acestui produs în toate ziarele americane, a apărut o imagine a cămilelor. “Navele deșertului” au fost furnizate cu un slogan ușor de înțeles “Camile”. Oamenii s-au pierdut în presupoziție, de ce ar fi fost? A doua zi, anunțul a fost deja mai mult, a spus că “vin camilele”. În cea de-a treia zi, publicitatea a încânat și mai mult: “Mâine vor fi mai multe cămile decât în ​​Africa și Asia combinate”. Populația se pregătea pentru ceva foarte neobișnuit. În ziua vânzărilor, ziarele au emis o declarație – “Camilele sunt deja aici”. Un astfel de gimmick de publicitate neobișnuit și proaspăt a dat marca fanilor loiali încă de la începutul vânzărilor. Marca a devenit recunoscută, vânzările devenind imediat solide. Fumatul a aflat despre noua marcă și a vrut să o încerce.

În 1913, ambalajul a inclus și faimosul logo al companiei, “vechiul Joe”. Cămilele, prezentate pe un pachet de țigări, reprezintă, de fapt, circul mobil american “Barnum & Beily”. În timp, portretul celebrului camel va fi pe toate pachetele de țigări produse de companie. În anii 1920, femeile au început să facă publicitate produselor de tutun. Ei înșiși sunt eroine ale videoclipurilor, nu îndeplinesc rolul fanilor fumătorilor de cămilă. Marca a reușit să creeze o imagine a unei vieți frumoase și reușite în care astfel de țigări sunt un atribut indispensabil. Țigările de camel au devenit foarte populare, au fost fumate de starul de la Hollywood, inclusiv de Greta Garbo. Da, și politicienii au fost recunoscători pentru acest brand. Președintele Roosevelt, în pregătirea raportului său privind aderarea Americii la cel de-al doilea război mondial, a fumat Camel, nu Marlboro. În timpul luptelor, aceste țigări deveniseră cu adevărat soldați, amintindu-le soldaților casei, încurajându-i. Datorită acestei imagini, pozițiile de pe piață s-au întărit doar.

cămilă

După război, societatea începe să se uite la valori noi, familiale. Americanilor le place să guste o viață măsurată și calmă. Publicitatea în cămile se schimbă, acum promite “delicatețe de gust”, care corespunde perfect dorinței americanilor obișnuiți. Într-adevăr, statutul popular al mărcii îi permite să rămână numărul unu în țară, la 15 ani după război. Din primii ani de existență ai brandului, el păstrează în jurul său halo-ul unui călător gratuit. Oamenii sunt conduși de dorința de a schimba locurile, aventura. În acest context, Camel își creează propria imagine. Chiar și faptul că astfel de țigări făceau parte din rația forțelor speciale ale SUA conferă brandului un farmec aparte. Și formarea finală a imaginii țigărilor bărbaților de calitate cu caracterul sa datorat sportului. Cursele, viteza, mașinile și adrenalina sunt hobby-urile preferate pentru bărbați. Brandul de tutun este sponsorizat de Camel Trophy. În cei 20 de ani în care a existat acest concurs sportiv, a găzduit 150 de echipe și a implicat 24 de țări din întreaga lume.

Competitorul principal, periculos și puternic pentru Camel a fost istoric marca Marlboro.El a folosit pentru promovarea sa toate aceleași atribute – determinarea și curajul oamenilor, călătoriile în țările îndepărtate, libertatea de mișcare și gândire. Confruntarea dintre cele două mărci de tutun – giganți a intrat în istoria afacerii de marketing și publicitate. Marlboro a reușit să joace cu psihologia cumpărătorilor din fostele țări socialiste, devenind pentru ei un simbol al paradisului capitalist, interzis.

În 1999, concernul japonez de tutun Japan Tobacco a cumpărat RJL International, împreună cu noul proprietar, au primit drepturi exclusive de a crea și vinde țigări sub marca Camel, precum și Winston și Salem. Agenții de publicitate de la Japan Tobacco au decis că călătorul obosit și murdar nu mai corespunde imaginii unui om modern. La urma urmei, el a ales mult timp un confort de casă și o țigară de lângă șemineu. Deci sa decis schimbarea imaginii brandului. La început, toate fostul romantism a dispărut, iar cursa Camel Trophy a fost de asemenea închisă. Pachetul a început să se facă din ce în ce mai laconic, devenind, în cele din urmă, complet auriu. Este bine ca ei au lasat vechiul Joe pe pachet si la baza designului ei, pentru ca recunoasterea brandului si varsta acestuia sunt componente importante ale acestuia. Astăzi, brandul se străduiește să inoveze, noutate, încercând să-și păstreze statutul de brand premium de elită.

În Rusia, țigările Camel au apărut oficial abia în 1992, și înainte de a ajunge în țară prin canale ilegale. Și din 2000, țigările au început să fie produse în St. Petersburg. Pentru Camel, Rusia este o piață importantă, clasând pe locul cinci în lume vânzările acestei mărci de țigări.

cămilă

În 2008, compania a făcut rebrandingul final. Atât compoziția amestecului de tutun cât și designul ambalajului au fost modificate. Cavaleria faimoasă a devenit mai clară și mai detaliată. Fusta a fost pictata in aur si albastru irizat. Astăzi, istoria mărcii este în curs de desfășurare. Camel are propria sa istorie, nu se teme să folosească soluții noi, iar fanii au avut întotdeauna mulți admiratori.

Add a Comment