Adidas

În micul oraș german Herzogenaurach, la 3 noiembrie 1900, un băiat a apărut în familia unui brutar și a spălatului, Adolf Dassler. A crescut liniștit acasă. După primul război mondial, tulburările și inflația au venit în țară, Germania a fost umplute cu mulți șomeri, foști soldați. Familia Dassler avea de asemenea un timp greu. La începutul anului 1920, sa decis să renunțe la câștigurile casual și să deschidă o nouă afacere de familie – pantofi de cusut.

Ideea a început să se dezvolte odată cu metoda tradițională pentru germani. Mânăstirea a devenit un magazin de pantofi. Inventatorul inventator Adolf, care în cercul familiei era pur și simplu numit Adi, a făcut o mașină de scris pentru tăierea pieilor de pe o bicicletă. Surorile și mama au făcut modele din pânză. Adolf însuși, împreună cu tatăl său și fratele mai mare Rudolf (Rudy), erau angajați în tăiere.

Adidas

Primul lucru pe care familia la lansat era papucii de dormit. Pentru fabricarea lor, echipamentul militar scos la îndemână, tălpile au fost tăiate de anvelope vechi. Rudolph sa angajat în vânzarea de produse finite, iar Adolphe a început să stabilească o producție tot mai mare și să vină cu noi modele. Doar un an mai târziu, 12 persoane au creat pantofi împreună cu membrii familiei. Au produs 50 de perechi de pantofi pe zi. În iunie 1924, exista deja o întreprindere oficială – Fabrica de încălțăminte Brothers Dassler. Trebuie să spun că frații s-au completat cu succes reciproc. Rudy era îndrăgit de ficțiune, era printre intelectualii liniștiți, deși adora să joace fotbal. Dar Rudy a avut un temperament mai exploziv, elementele sale erau box, jazz și sex.

Până în 1925 compania se afla în picioare, Adi a permis câteva experimente. Fiind un fotbalist avid, el a inventat cizme cu piroane, care pentru el a fost făcut de către un smith local. Deci noile pantofi de sport s-au născut. A fost atât de confortabil încât, împreună cu papuci de gimnastică, a devenit baza produselor din familia Dassler. Producția a crescut, în 1927 o clădire întreagă a fost deja închiriată pentru el. Erau deja 25 de oameni care lucrau la ea și au eliberat până la o sută de perechi de pantofi pe zi. Lucrurile au mers atât de bine încât fabrica a fost imediat cumpărată, iar familia sa mutat într-un conac din apropiere, nu doar o casă, ci un conac.

Adi însuși a refuzat complet de la planurile sale de a deveni brutar, acum sa concentrat exclusiv pe crearea pantofilor de sport, pe care le-a testat personal. La Jocurile Olimpice din 1928, în Amsterdam, unii sportivi au jucat în pantofi împătuți “Dassler”. Patru ani mai târziu, germanul, Arthur Jonath, a câștigat bronzul. Dar mult mai de succes au fost Jocurile Olimpice de la Berlin din 1936. În pantofi de “Dassler” negru american Jesse Owen a stabilit cinci înregistrări mondiale și a câștigat patru medalii de aur. De atunci, “Dassler” a devenit considerat chiar dacă nu este recunoscut, ci standardul pentru pantofii sportivi. În 1936, vânzările fabricii Dassler au depășit 400 de mii de DM. Deja în 1938 a fost deschisă a doua fabrică în același oraș din Herzogenaurach. Producția a crescut la mii de perechi pe zi.

Până atunci, frații Dassler erau convinși de naziști. Odată cu izbucnirea celui de-al doilea război mondial, fabricile lor au fost confiscate de către stat, iar ei înșiși s-au dus în față. Dar, curând Adi a fost returnat – fără ea, fabrica pur și simplu nu a funcționat. După înfrângerea Germaniei, afacerea familiei a fost distrusă – soldații americani locuiau în conac, fabrica însăși furnizând patine de hochei în Statele Unite, în conformitate cu termenii despăgubirii. Pentru a-și hrăni familia, soția lui Adolphe era chiar obligată să se îngrijească de ea în grădină și să pescuiască vite. Ei bine, cel puțin un an mai târziu, Rudy sa întors din tabără.

A trebuit să încep totul de la zero. Dintre rămășițele uniformei militare, a fost stabilită o nouă producție, salariile fiind inițial acordate de lemn de foc și de fire. Dificultățile au influențat relațiile fraților – în 1948 au certat și au divizat compania. Rudy a luat o fabrica, numindu-i firma Ruda, iar Adi – alta, numindu-i partea lui Addas. Câteva luni mai târziu, în locul celebrului brand Dassler, s-au format în cele din urmă două noi – Adidas (de la Adi Dassler) și Puma.Până la sfârșitul vieții, frații nu au spus motivele acestei dispute și companiile lor au devenit cei mai răi concurenți. Frații inamici se răspândesc chiar și în orașul lor natal. Fiecare companie avea propria echipă de fotbal acolo, angajații au băut în mod firesc beri diferite, chiar și copiii au frecventat diferite școli. Astăzi, sediul giganților sportivi se află încă în Herzogenaurach supranatural, iar unele tensiuni încă există.

Dupa pauza cu Rudi, Adolf a devenit unicul proprietar al companiei. Chiar și-a încălcat înțelegerea – a luat două benzi din emblema familiei și a atașat o treime la ele. Deci, a apărut simbolul brevetat al lui Adidas. Fratelui nu l-au ocolit, Adi se plimba în invenție cu capul. În 1949, a creat primele pantofi cu șuruburi de cauciuc detașabile. Anul următor – cizme de fotbal pentru joc pe zăpadă și teren înghețat. Adi și-a intensificat legăturile cu comitetele olimpice, datorită acestui fapt, la Jocurile Olimpice din 1952, majoritatea sportivilor purtau pantofi de la Adidas. În același timp, Adi a hotărât că nu este necesar să se limiteze exclusiv pantofii companiei. Pentru proces, a fost lansată o gamă de pungi sportive “Adidas”. În curând, Adi și-a găsit partenerul – proprietarul fabricii textile Willy Seltenreich. Experiența cu costume sportive a avut succes, din moment ce Adidas a început să producă și îmbrăcăminte.

Adidas

Producția “Adidas” a devenit tot mai complexă și mai perfectă. Unii concurenți, în imposibilitatea de a concura, chiar au început să sublinieze simplitatea modelelor lor. În 1954, datorită încălțămintei inovatoare, Germania a câștigat pentru prima dată Cupa Mondială a FIFA. Adi a participat personal la jocurile esențiale, ajutând jucătorii să-și adapteze pantofii la pământ și vremea. Națiunea germană a fost încântată de triumful, rolul producătorului de bocanci nu a trecut neobservat. Adi a venit cu ideea că publicitatea poate fi plasată direct pe stadioane. Deja în 1956, în toată Melbourne, întreaga lume a văzut postere “Adidas”. În același timp, compania începe să se răspândească în întreaga lume. În primul rând, producția sub licență a fost inițiată de o fabrică din Norvegia, iar apoi francezii s-au alăturat. Jocurile Olimpice din 1960 din Roma au devenit “epoca de aur” pentru brand. Majoritatea sportivilor și-au exprimat punctul de vedere. La olimpiada de la Mexico City din 1968, sportivii echipați “Adidas” au câștigat mai mult de 100 de medalii. În 1972, compania a devenit sponsorul titular al Jocurilor Olimpice de la München, echipa națională germană câștigă campionatul continentului.

Apoi, „Adidas“ incepe expansiunea internațională în producție – Adi a semnat primul acord de licență cu fabrica norvegian Gorvike în curând „Adidas“ și încep să producă în Franța. “Epoca de Aur” vine “Adidas” – la Jocurile Olimpice de la Roma din 1960, majoritatea sportivilor se bazează pe pantofi sport Adidas. Wilma Rudolph a câștigat trei medalii de aur la sprint, în ciuda unei poliomielita copilarie, aproximativ același lucru se întâmplă, iar patru ani mai târziu, în Tokyo, iar în 1968 în Mexico City sportivi Echipată „Adidas“ câștiga 37 de aur, 35 de argint și 35 medalii de bronz. În 1972, Adidas a devenit sponsorul titular al Jocurilor Olimpice de la München, iar echipa Germaniei a devenit campion european în fotbal. Doi ani mai târziu, jucătorii germani au devenit campioni mondiali pentru a doua oară – și din nou în “Adidas”. În partea de sus a faimosului producător a fost Jocurile Olimpice din 1976. În echipamentul “Adidas” a fost câștigat 75 de aur, 86 de argint și 88 de bronz – un record neînvins.

În 1978, Adolf Dassler a murit, după ce a transferat conducerea companiei vaduvei sale, Katarina. Ea a fost mult timp angajată în activitatea administrativă principală în “Adidas”. După moartea unei femei în 1984, compania sa mutat la fiul lui Adi și Katarina, Horst Dassler. El nu a reușit să facă schimbările planificate, murind devreme. Moștenitorii familiei au vândut în 1989 “Adidas” omului de afaceri francez Bernard Tapi pentru 440 de milioane de mărci.

Deodată sa dovedit că lumea se schimbă rapid. “Adidas” a fost perceput ca fiind ceva învechit și plictisitor.În anii 1990, pierderile companiei au ajuns la 100 de milioane de dolari, au fost aglomerate de concurenți mai energici și mai ambițioși – Nike și Reebok. Cu toate acestea, moștenirea “Adidas” nimeni nu a crezut că aruncă afară, din 1993 o nouă echipă de specialiști angajată în renașterea unei companii glorioase. Un număr de manageri cheie și designeri au fost eliminați din competiție. Producția a fost exportată în afara Germaniei – forța de muncă din China, Thailanda și Indonezia este mult mai ieftină. Acest lucru a făcut din nou produsele competitive ale companiei Adidas. În plus, sa decis trecerea de la sporturile profesionale la piața masivă. “Adidas” a refuzat să colaboreze cu comercianții cu amănuntul, începând să-și formeze propria rețea de vânzare de marcă. Rezultatele au fost deja cunoscute până în 1996. Compania a devenit sponsorul general al Jocurilor Olimpice din Atlanta, care a permis vânzările să crească cu 50% pe an. În plus, compania a ocupat un loc ferm pe piața americană.

Adidas

Astăzi managerii Adidas sponsorizează noi mișcări de sport și tineret. “Adidas” este reprezentat pe piață de un sortiment vast – de la cizme și până la îmbrăcăminte sport. După achiziția companiei franceze Salomon în 1997, Adidas a devenit cel de-al doilea mare producător de articole sportive din lume. Astăzi, compania are aproximativ 14 mii de oameni. Volumul vânzărilor anuale este de 6,2 miliarde de euro, iar profitul este de 260 de milioane de euro.

Add a Comment