Red Bull



Marca Red Bull aparține austrienilor. Compania Red Bull GmbH produce băuturi energizante, cea mai faimoasă dintre acestea poartă denumirea companiei. Producătorul este cunoscut nu numai pentru produsele sale alimentare, ci și ca sponsor al numeroaselor competiții sportive și echipe în motorsports, ciclism, motorsport și alte competiții active.

Red Bull


Istoria mărcii provine în 1970, când Caleo Yuvidia, fondatorul și proprietarul companiei farmaceutice thailandeze „T.C. Pharmaceuticals „, a creat o nouă băutură energetică. El a primit un nume puternic „Red Bull” (în Thai – Krathing Daeng). Noutatea a devenit rapid populară în rândul lucrătorilor și șoferilor de camioane.

Când în 1982 austriacul Dietrich Mateschitz se afla într-o călătorie de afaceri în Asia de Est, el a devenit interesat de băuturile locale de energie. În special impresionat de „Red Bull”, drepturile de licență cărora le-au fost achiziționate. De asemenea, a trebuit să cumpăr dreptul de a utiliza prescripția de la producătorul japonez „Taisho Pharmaceuticals”. Această companie produce încă în Thailanda o versiune originală a băuturii.

În 1984, compania Red Bull GmbH a fost înființată în orașul austriac Fuschl am See. El, alături de Caleo Yewidia, a investit 500.000 de dolari fiecare, primind o participație de 49%. Restul de 2% au fost transferate fiului unui farmacist asiatic. Reteta originala a fost imbunatatita. Băutura a avut mai puțin zahăr și mai mult gaz, iar ingredientele principale – taurina și cofeina au rămas.

Acesta include, de asemenea, substanțe cum ar fi glucoronolactonă, nicotinamidă, inozitol, riboflamină și alte componente ale producției chimice moderne. La un moment dat un cocktail pe o astfel de bază a afectat atât pe Dietrich Mateschitz încât a simțit eficiența sporită, care nu a împiedicat aclimatizarea.

După dezvoltarea politicii de marketing în 1987, un nou inginer energetic a apărut pe piață. Cu toate acestea, nu poate fi apelat un start reușit. Problema este că piața de băuturi energizante pur și simplu nu exista. Firește, Dietrich nu avea nici o experiență. În primii ani, compania a adus, în general, doar un milion de pierderi. Cu toate acestea, în timp, marketingul și strategia competentă au dat rezultate. În plus, producătorul a selectat cu succes publicul țintă pentru produs – Red Bull a început să facă publicitate și să se distribuie în universități și cluburi de noapte.

Red Bull

Din fericire, băutura a fost bine combinată cu alcoolul puternic. În 1992, Red Bull a venit în altă țară, era Ungaria. Și în 1997 băutura a apărut deja în SUA. Cu toate acestea, în 2001, inginerul energetic a fost interzis în Danemarca și Suedia datorită conținutului ridicat de taurină și cofeină din acesta. Autoritățile pur și simplu au îngrijorat că consecințele utilizării unui astfel de amestec rămân necunoscute.

Litigiile legate de faptul dacă Red Bull este dăunător sănătății nu se opresc. Chiar și câteva decese au fost înregistrate după consumul de alcool, oamenii nu au putut suporta inima. Este adevărat că probabilitatea decesului crește dacă Red Bull este luat cu medicamente.

Și în 2007, un scandal a fost aranjat de un preot italian. El a fost înfuriat de o reclama, în care, dintr-un motiv oarecare, cei patru vrăjitori aduc ambalajul Red Bull nou-născutului Isus. În același timp, în fundal, cântecele inspirate de aceeași băutură sunt cântate de îngeri.

Treptat, Red Bull a început să fie poziționat ca băutură ideală pentru sport. De exemplu, începând cu anul 2003, concursurile de acrobație aeriană au avut loc sub egida marcii. Publicitate, deși costisitoare, dar eficientă și spectaculoasă. În 2005, producătorul băuturilor a achiziționat chiar și o întreagă echipă de Formula-1, numindu-l cu numele său.

Rezultatele nu au fost rele, care, din nou, este o reclamă bună. Activele Red Bull sunt cluburi de fotbal și hochei, care poartă numele sponsorului principal. Trebuie să spun că marca poate să-și permită o astfel de atenție sportului, deoarece veniturile sunt deja estimate în miliarde. Dietrich Mateschitz însuși a devenit primul și singurul miliardar austriac.

În 2008, compania a decis mai întâi să regleze rețeta inițială – taurina a fost înlocuită cu arginină. Acest lucru a permis reluarea vânzărilor în Franța.

Astăzi este disponibil în mai mult de o sută de țări, ocupând o cotă importantă din vânzarea unor astfel de băuturi. Pentru anul 2003, Red Bull ocupa 70% din piata energetica. Meritul companiei este că a reușit să adapteze băutura asiatică pe piața europeană, fără a schimba principala rețetă.

Poate chiar și producătorii înșiși nu se așteptau ca băutura lor să poată ocupa o poziție atât de înaltă. Europa a fost rapid cucerită, apoi a venit rândul pieței americane. Apoi băutura a revenit triumfător în patria istorică a Thailandei, capturând toată Asia.

Red Bull

În mod special merită menționat faptul că sunt reclame ale băuturii energice. Desene animate desenate cu simplitate intenționată. Dar complotul lor hilar este ușor de amintit împreună cu sloganul pe care Red Bull îl inspiră. În consecință, în ciuda faptului că sectorul energetic are mulți concurenți, nu pot să-și piardă poziția de lider a mărcii austriece. Astăzi compania are o cifră de afaceri de aproape 4 miliarde de euro, angajând aproximativ 8 mii de oameni.



Add a Comment