Heineken



Istoria celebrului brand de bere datează din 16 decembrie 1863. În acea zi, Gerard Adrian Heineken a cumpărat o fabrică de bere numită „Haystack” în inima orașului Amsterdam. A fost fondată în 1582. La acea vreme era cea mai mare fabrică de acest fel din oraș și din împrejurimile sale. Gerard Adrian îl poate convinge pe mama sa bogată să-i cumpere o fabrică de bere. Argumentele au fost simple – în restaurantul oamenilor banuiesc bananele de la gin, neputând să se alăture berii normale.

De la începutul conducerii sale, Heineken, de 22 de ani, a stabilit noi reguli. El a decis să nu mai elibereze clasele tradiționale olandeze „de lucru”, trecând la o bere nouă, bavarez gentleman. Noua tehnologie de fermentare de fund a permis să creeze mai multă lumină și bere pură, care, de altfel, ar putea fi stocată și mai mult. Aceasta sa dovedit a fi o decizie bună, deoarece vânzările au crescut drastic. Un astfel de ritm pur și simplu nu avea timp să producă o băutură. În 1867 a fost necesară construirea unei noi fabrici de bere, de data aceasta la periferia orașului Amsterdam.


Heineken

În 1869, Gerard Adrian a făcut germanul Wilhelm Feltman principalul său producător de bere și sa concentrat pe găsirea unor materii prime de calitate pentru produsul său. Gerard Heineken și-a făcut propriul laborator, unic pentru fabricile de bere. Acolo, șeful companiei a efectuat experimente pentru a controla calitatea și materiile prime, precum și cea mai preparată beri.

În 1870, războiul franco-prusian a redus oferta de bere bavareză, care a jucat doar în mâinile băuturilor Heineken. În 1873, a fost înființată o nouă întreprindere, Heierken’s Bierbrouwerij Maatschappij N.V. Dar apoi a devenit clar că aceste fabrici de bere nu ar fi de ajuns – la Rotterdam, un an mai târziu au deschis o altă fabrică de bere Heineken cu o suprafață de 3 mii de pătrate. La această fabrică au fost amplasate cele mai avansate echipamente și linia de control al calității.

În 1886, dr. Elin, discipol al lui Louis Pasteur însuși, a primit o nouă sarcină din partea producătorilor de bere, pentru a scoate la iveală soiul originar de drojdie „Heineken A”, care este cunoscută astăzi. Ele sunt cea mai importantă și unică parte a celebrului brand, oferind o băutură specială unei băuturi speciale. Trebuie să spun că aceste drojdii sunt singura parte a berii „Heineken”, pe care alți producători nu au dreptul să le cumpere sau să le repete. Lucrarea energetică a lui Gérard Hadrian a dus la faptul că produsele sale de bere au început să fie evaluate nu numai pe piețele interne, ci și în străinătate. Încă din anul 1875, la Expoziția Internațională de la Paris a fost acordată o medalie de aur, reușita fiind repetată în 1889 și 1890, în 1883 berea a câștigat Marele Premiu la Amsterdam. Din 1880, Heineken a devenit cel mai mare furnizor de bere din Franța vecină și, din 1889, a furnizat produsele sale la restaurantul Turnului Eiffel. Care ar putea fi cea mai bună reclamă? „Heineken” utilizează în mod constant tehnologii avansate – din 1881 există un sistem de răcire care vă permite să abandonați dependențele sezoniere de gheață. Și în 1890 la uzina din Amsterdam a existat iluminat electric.

Heineken

În 1893, fondatorul companiei a murit, lăsându-l printre cele mai mari din țară. Heineken a turnat 200.000 de decalitri pe an, ceea ce a fost cu două ordine de mărime mai mare decât cel al întreprinderilor mici obișnuite. În 1917, conducerea companiei a preluat fiul lui Gerard, Henry Heineken. El a reprezentat un nou tip de lider. Henry a fost un chimist prin antrenament, care ia permis să îmbunătățească procesul de fabricare a berii. Au fost cheltuite multe eforturi, timp și bani. De asemenea, Henry a devenit primul din țară care a creat un fond de pensii pentru lucrătorii săi, a acordat atenție condițiilor de muncă. Acest lucru a avut un impact considerabil asupra motivației angajaților. Șeful companiei a fost chiar poreclit „bricheta roșie”, care a fost un compliment dubios. Primul război mondial, precum și depresia din anii 1930, au afectat dezvoltarea companiei – oamenii pur și simplu au început să bea mai puțină bere. Dar, în prima jumătate a secolului XX, compania a început să cucerească statele. Ea a venit pentru prima dată în America după eliminarea Legii uscate acolo.În 1940, Henry Heineken a demisionat din funcția de șef al companiei. Anii celui de-al doilea război mondial au însemnat din nou stagnare. Dar în acest timp a fost crescut un nou reprezentant al familiei Heineken, Alfred Henry. În afacerile cu bere, avea 18 ani, perioadă de probă în sucursala americană. Revenind la Europa, a contribuit la strategia agresivă de marketing și publicitate a brandului. Din acest motiv, compania a devenit a treia în ceea ce privește volumul producției. Alfred Henry însuși în 1951 a intrat în consiliul de supraveghere, în 1971 devenind președinte.

În anii militari dificili, compania a început să se gândească la viitorul postbelic. A devenit clar că trebuie să ne concentrăm pe vânzările magazinelor. Heineken sa reorientat de la producție la piață. Personal, Alfred Henry a venit cu designul unei noi sticle verzi cu o pereche de stele, în curând două treimi din berea produsă a fost deja produsă într-un nou recipient. În anii ’60, puternici concurenți străini s-au intensificat în Olanda, pentru salvare, Heineken a fost forțat să se conecteze cu principalul său concurent, Amstel. Această decizie ne-a permis să rezistăm unui atac străin. În 1971, compania a absorbit și compania „Bokma” și „Cowberge”, iar în 1973 și compania viticolă Royhmena. În 1975, în Zutrevoude a fost deschisă cea mai mare fabrică de bere din Europa continentală, cu o capacitate de 6 milioane de hectolitri, iar prima plantă străină a fost deschisă în Africa în același timp.

Regina lui Alfred Henry a fost marcată de extinderea piețelor de vânzări. Berea a fost produsă sub licență în Jamaica, Norvegia, Suedia, Tahiti, Haiti, Irlanda, Italia, Grecia, Coreea, Spania și Japonia. Și fostele fabrici de bere din Amsterdam au închis, transformându-se în muzee. În 1989, Alfred Henry sa retras, predând cazului managerului energic și talentat Karel Wursten. În 1991, compania a devenit o societate pe acțiuni, cel mai mare pachet în 25% fiind lăsat de Alfred Heineken. În 2002, managerul legendar al companiei a decedat.

Heineken

Astăzi, Heineken este cel de-al doilea mare producător de bere din lume. Deține mize în mai mult de 30 de fabrici de bere, are filiale mari în Italia, Spania, Franța, chiar în China și Singapore. Interesant, în SUA, berea nu a fost niciodată produsă, exportată întotdeauna din Europa. Datorită acestui aspect, marca pare a fi cu adevărat europeană, care are multe de-a face cu succes. Berea „Heineken” poate fi achiziționată în peste 170 de țări din lume. Compania lucrează în spiritul familiei fondatoare, nu este întâmplător faptul că ei își amintesc cuvintele lui Alfred Heineken: „Am în vedere o sticlă de Heineken rău ca o insultă personală”. Tradițiile familiale de fabricare a berii și de afaceri fac legătura dintre trecut și viitor, stabilind direcția de dezvoltare. În prezent, compania are aproximativ 55.000 de angajați, cifra de afaceri a mărcii este de 20 de miliarde de dolari, iar profitul net este de 700 de milioane.



Add a Comment