Cele mai dezastruoase produse



Există multe povesti de succes în istoria afacerii. Antreprenorii sau doar companiile au folosit ideile bune pe care le-au adus milioane. Cu toate acestea, nu întotdeauna produsele sunt terminate, consumatorii pentru un motiv sau altul pot pur și simplu nu le accepta.

Ca rezultat, unele proiecte de mare anvergură s-au dovedit a fi un eșec, chiar dacă au fost urmate de mari producători și de mijloace grave. Astăzi, oamenii de afaceri ar dori ca nimeni să nu își amintească greșelile, dar nu este nimic mai bun decât învățarea din greșelile altora.


Cele mai dezastruoase produse

Y Iaurt cosmopolit.

Renumita revistă este publicată în mai mult de 100 de țări ale lumii, este citită în 36 de limbi. El are încă 58 de aplicații internaționale. Nu este surprinzător că marca Cosmopolitan este considerată una dintre cele mai dinamice în curs de dezvoltare din lume. Cu toate acestea, această poveste cu eliberarea iaurtului a arătat că fiecare ar trebui să-și facă propriul lucru. Pentru marca renumită a revistei, principalul lucru este încă sigiliul, nu producția de alimente. În 1999, iaurtul cu conținut scăzut de grăsimi a apărut pe rafturi. Experimentul a căzut în mod ofensiv. De la anunțarea începutului vânzărilor a fost doar un an și jumătate, iar iaurtul Cosmopolitan a dispărut în cele din urmă cu un contor de magazine. În ciuda faptului că produsul a fost proclamat rafinat și sublim, este inexplicabil de costisitor. Tot timpul, vânzările de pe paginile revistei sale, producătorul încercau să convingă cititorul că acest iaurt este la fel de sexy ca și ediția însăși. Baza pentru eliberarea unui astfel de produs a fost un studiu care a arătat că 65% dintre englezi folosesc produse similare cașului în propriul lor dormitor. Eșuat în acest domeniu, marca sa încercat în sine în producția de lenjerie de pat. Mulțumită seriei „Sex and the City”, marca a primit a doua cotă de piață în vânzările de foi și perne din Marea Britanie. Linia de lenjerie de corp BIC.

Cele mai dezastruoase produse

.

Știm brandul BIC pentru vânzarea produselor simple de unică folosință. Oamenii sunt bucuroși să cumpere broșe, brichete și stilouri cu logo-ul preferat. Un preț scăzut merge împreună cu o bună calitate. Proprietarii mărcii au decis că a venit timpul să cucerească noi piețe. Deci, exista o lenjerie albă cu imaginea unui bărbat cu un cap în forma unui glob. Sa presupus că femeile vor folosi cu fericire produsele companiei preferate. Cu toate acestea, în realitate totul sa dovedit a fi mai complicat. Faptul este că principalele produse ale BIC au fost fabricate din plastic, au fost vândute în același magazin, fiind de unică folosință. Însă lenjeria de corp necesită utilizarea noilor tehnologii și a noilor piețe. Femeile nu au putut înțelege de ce au nevoie să cumpere chiloți de la același producător care produce pixuri. Acest eșec a fost o lecție – trebuie să utilizați resursele disponibile și să nu vă bazați fără minte pe puterea magică a mărcii.

Cele mai dezastruoase produse

Cereale pentru micul dejun.

Percepția consumatorului asupra majorității produselor Colgate este de așa natură încât nu poate fi ingerată. Probabil, compania a decis să îi mulțumească pe aceia care încă ignoră avertismentele. Deci, pe piață exista o întreagă linie de produse alimentare noi de la Colgate. Mulți considerau această extindere a liniei de produse destul de ciudată. Compania a decis ca dimineata sa inceapa cu pasta de dinti Colgate si sa continue cu un mic dejun uscat de la acelasi producator. Este adevărat că sa dovedit rapid că produsele alimentare cu sigla producătorului nu erau apetisante pentru consumatori. Alimentele de la Colgate nu au părăsit niciodată piața americană. Compania însăși și-a schimbat atenția asupra săpunului de baie. Trebuie remarcat faptul că încercarea de a stăpâni piețele noi, aparent „adiacente”, a avut un impact negativ asupra veniturilor companiei.

Cele mai dezastruoase produse

Eau de toaletă Harley Davidson. Harley Davidson are fani foarte loiali. Dar chiar și ei nu au înțeles marca lor de motociclete preferată atunci când a oferit versiunea de apă de toaletă. La urma urmei, un bărbat adevărat pe un dispozitiv mecanizat este rău asociat cu un parfum delicat.Tricouri și brichete – încă departe, dar fanii nu au luat apă de toaletă. Probabil, oamenii aveau aceste mirosuri asociate cu mirosurile unei motociclete. Membru al clubului de motociclete „Îngerii iadului”, Sonny Barger, a scris că imaginea motocicletelor însele Harley Davidson este foarte bărbătesc. Mulți motocicliști fac chiar tatuaje reprezentând bicicletele preferate. Fara a fi surprinzator, producatorul a creat o intreaga retea de magazine care vand sosete, tricouri, brichete si bijuterii. Dar parfumul și balsamul după bărbierit au provocat neplăcere. Producătorul a căzut în capcana tipică a pieței – cu cât sunt mai multe produse, cu atât mai multe vânzări. La începutul anilor 1990, proiectul a fost redus, dar Harley Davidson nu a învățat lecțiile. Răcoritoarele de vin și îmbrăcămintea pentru copii cu un logo moto-brand au apărut pe piață. Și din nou, motociclistii nu erau entuziaști. Joe Rice, responsabil pentru comunicarea cu mărcile corporative, a spus că de mulți ani compania a încercat abordări diferite în ceea ce privește merchandising-ul, un nume ușor de recunoscut a apărut pe produsele care erau slab publicate și vândute. Astăzi, Harley Davidson este mult mai precaut cu cine să lucreze și cum să-și extindă marca.

Cele mai dezastruoase produse

Biciclete de munte Smith & Wesson.

Eroarea Harley Davidson a fost repetată într-o formă și mai sălbatică de către faimosul producător de arme de foc. Cercetarea de marketing a companiei a arătat că este evaluată nu doar ca o firmă care produce pistoale și puști, ci în general ca un „producător” de produse. În 1997, Smith & Wesson a deschis o linie pentru producția de biciclete de munte pentru nevoile agențiilor de aplicare a legii, ale agențiilor de informații și ale ambulanței. În 2002, bicicletele au fost oferite publicului. Cu toate acestea, cumpărătorii nu au văzut legătura dintre o armă de calitate și o bicicletă, cu excepția faptului că aceasta a fost făcută din metal. Deși la servicii speciale un astfel de produs a căzut la plăcere, de la vânzarea largă a fost eliminat.

Cele mai dezastruoase produse

Țigările fără fum RG Reynolds.

În 1988, societatea a început o luptă serioasă împotriva fumatului. Sa dovedit că chiar și o ședere pasivă într-un mediu fumos este periculoasă pentru o persoană. În acest moment, RG Reynolds, care deține mărci precum Camel, More, Winston și Salem, a lansat țigări Premier fără fum. Cu toate acestea, absența fumului nu era ușoară – țigările aveau un gust neplăcut, asemănător cărbunelui, care îi speriase pe fumători. Țigareta a lucrat prin încălzire și transferând într-o stare de aerosol un aditiv special cu gustul tutunului. Se credea că fumătorul însuși ar reduce riscul de cancer. Dezvoltarea unui astfel de produs a durat câțiva ani și a costat compania aproximativ un miliard de dolari. De asemenea, țigara, deși părea obișnuită, era mult mai greu de aprins. Cercetările producătorului au arătat că, pentru a se obișnui cu gustul noilor țigări, un fumător avea nevoie de minim 2-3 pachete. De fapt, era suficient pentru o singură persoană. În 1989, țigările Premier au încetat vânzarea, mai puțin de un an de la apariția pe piață. Ca rezultat, produsul a fost un eșec, ideea bună a dispărut literalmente.

Cele mai dezastruoase produse

Sisteme informatice Xerox.

Fraza „a face un fotocopier” provoacă indignare printre oamenii educați. La urma urmei, „Xerox” – acesta este numele mărcii strâns legate de producția de copii pe suport de hârtie. Compania a reușit rapid să câștige popularitate și milioane de oameni cu ajutorul copiatoarelor sale. La sfârșitul anilor 1960, Xerox Data Systems a câștigat 1 miliard de dolari în fiecare an și se pregătea să cucerească noi piețe. Încercarea de a crea computerul dvs. a dus la pierderea a 85 de milioane de dolari. Apoi „Xerox” a făcut următoarea riscantă și, așa cum sa dovedit, a fost un pas greșit – strămoșul faxului modern Telecopier a fost eliberat. Cu toate acestea, consumatorii au refuzat în mod categoric să perceapă compania în mod diferit decât numai producătorul de copiatoare. Această serie de greșeli a forțat compania să-și modereze fervoarea pentru o vreme, însă în companiile de publicitate de lângă sigla Xerox a existat o inscripție: „Nu sunt doar sisteme de copiere”.Și la mijlocul anilor 1980, pe valul unei explozii a computerului, compania și-a introdus propriul computer personal, un „procesor de informații”. Cu toate acestea, produsul a fost în așteptare pentru aceleași probleme pe care viitorul va întâlni în modul de produse XTEN și rețeaua de birouri Ethernet. Ei nu au reușit niciodată să depășească performanța IBM și a Business Satellite. Ca urmare, compania a abandonat toate încercările de a-și crea propriul calculator și propria rețea.

Cele mai dezastruoase produse

Internet TV de la Microsoft.

La începutul boom-ului de Internet, faimosul companie Microsoft a invitat utilizatorii să meargă online folosind receptoarele TV. A fost dezvoltat un dispozitiv care se conectează la televizor și face posibilă navigarea pe internet. La început, o astfel de perspectivă de acces facil la Internet a interesat acei oameni care sunt străini de tehnologii înalte. Cu toate acestea, acești utilizatori au provocat și prăbușirea proiectului. Nu au adus un nou venit, dar au cerut constant îmbunătățiri și noi funcții. Ca rezultat, proiectul și-a încetat creșterea la un milion de abonați și a fost îngropat de fapt. Astăzi, odată cu apariția tehnologiei SMART și miniaturizarea computerelor, nu mai este nevoie de WebTV.

Cele mai dezastruoase produse

Băuturi de salvare a vieții. Această poveste a început în 1912. Apoi, compania Clarence Crane, producatoare de ciocolata, sa oferit sa inceapa productia de dulciuri sub denumirea de salvatori de viata. Numele pur și simplu a țipat că bomboanele vor salva și prelungi viața. De atunci, aceste bomboane sunt pe primul loc în categoria lor de bomboane de ciocolată. Dar noul proiect al producătorului, o băutură răcoritoare, Clarence Crane, nu a avut succes. Și acest lucru este în ciuda faptului că cercetarea preliminară de marketing a prezis vânzări bune. Consumatorii au afirmat mai târziu că popularitatea sporită a mărcii Savers Life și relația sa strânsă cu dulciurile au dus la faptul că atunci când consumați băutura, a existat un sentiment de a bea o esență dulce. Pentru o băutură răcoritoare, această comparație nu este în mod clar benefică.

Cele mai dezastruoase produse

Șampon pentru iaurt Clairol.

În 1979, vânzările de șampoane cu titlul elocvent „Iaurtul atingând” au eșuat din simplul motiv – nimeni nu a vrut să-și spele părul cu acest produs lactat! Este adevărat, de atunci, preferințele consumatorilor s-au schimbat într-o oarecare măsură. A venit la faptul că unii oameni au încercat să folosească șampon la fel ca iaurtul – beți-l! Ca urmare, unii consumatori au primit tulburări de sănătate, iar producătorul însuși – multe milioane de costume.

Cele mai dezastruoase produse

Apă minerală Apă minerală de munte de la Coors.

Ce dorește oamenii de la brandul de bere? Este clar că nu apa minerală. O astfel de băutură nealcoolică va trebui să aibă gust decât dacă fanii cei mai evideni ai mărcii. Deși apa de primăvară din Munții Stâncoși a fost utilizată la prepararea berii, produsul pur propriu-zis a fost vândut la vânzare. Aparent, consumatorul îl apreciază exclusiv în legătură cu alcoolul.

Cele mai dezastruoase produse

Băutură energetică Cocaina.

În timpul nostru turbulent nu se poate reîncărca. Moda include băuturi-energie. De exemplu, Cocaina a fost inițial poziționată ca cel mai puternic mijloc de reîncărcare a forțelor de viață. Și acest lucru nu este surprinzător, deoarece în băutura de cafeină a fost de 3,5 ori mai mult decât în ​​clasicul Red Bull. Cu toate acestea, vânzările de cocaină au fost oprite în 2007, iar produsul însuși a fost retras din lanțurile de comerț cu amănuntul. Autoritățile de reglementare din SUA au ajuns la concluzia că producătorul își plasează produsul ca alternativă legală la medicamentele convenționale. Astăzi, fanii cocainei încă mai pot găsi acest inginer puternic în magazinele europene, precum și în unele magazine mici americane.

Cele mai dezastruoase produse

Ken magic timpuriu.

De la începutul vânzărilor lui Barbie, ea a primit multe adăugări și îmbunătățiri. Cu toate acestea, printre numeroasele reîncarnări ale păpușilor amici sunt populare, aceasta a fost cea mai nereușită. Ken a fost poreclit Ken-gay, pentru aspectul său excesiv de frivol și părul neobișnuit de blond. Părinții și-au exprimat uimirea în imaginea de modă a unui prieten de Barbie.Este de mirare că astfel compania a reamintit pur și simplu păpușa ambiguă din magazine?

Cele mai dezastruoase produse

PDA Apple Newton.

Astăzi, numele companiei este puternic asociat cu succes, dar nu a fost întotdeauna așa. În 1993, Apple a lansat versiunea sa de calculator portabil Newton. Cu toate acestea, acest produs a eșuat repede. El a fost însoțit de un fundal de informații rău, dispozitivul în sine nu era ușor, iar prețul de 700 de dolari a speriat cumpărătorii. Timp de 6 ani, Apple a lansat un calculator de buzunar, care de fapt nu se potrivea în buzunarul meu. Dar putem spune cu siguranță că noul său Apple Newton a prezis apariția pieței computerelor comprimate.

Cele mai dezastruoase produse

DeLorean DMC-12.

Aceasta masina ramane un clasic si un fan al fanilor, in ciuda soarta de neinvitat a unui proiect de afaceri. În 1973, entuziastul auto John Delorean a părăsit conservatorul General Motors pentru a-și începe afacerea în producția de mașini. Cu toate acestea, noua companie DeLorean Motor Company a produs doar un singur model. A fost DMC-12, o mașină sport cu un corp din oțel inoxidabil și deschizând ușile pentru motivul aripilor pasărelor. Vânzările modelului inovator au început în 1981, dar în câțiva ani compania sa declarat falșă. În acest timp, ea a reușit să elibereze numai 9000 din aceste mașini. Și faima mondială a brandului a venit cu un film fantastic „Înapoi în viitor”. DMC-12 a devenit baza pentru transformarea străinului inventator de știință într-o mașină a timpului.

Cele mai dezastruoase produse

Colegii de mic dejun de la Kellogg. Producătorul de cereale pentru micul dejun Kellogg a decis să utilizeze o idee destul de simplă. Ce se întâmplă dacă amestecați imediat fulgii cu lapte, adăugând o lingură la set? Se pare că imediat va fi un aliment gustos, gata imediat pentru utilizare. Cu toate acestea, producătorul nu a luat în considerare câteva puncte. Sa dovedit că comercianții cu amănuntul nu depozitează cereale pentru micul dejun în frigidere. Ca rezultat, laptele din kit se va dovedi cald. Și cine îi place să bea fulgi cu lapte cald? Da, și publicitatea a promis că în timp ce părinții dorm, copiii își pot pregăti micul dejun. Acesta este doar pachetul Micul dejun nu se aștepta ca acesta să fie deschis de către copii.

Cele mai dezastruoase produse

Pepsi AM.

Rata de dimineață a cumpărătorilor a încercat să schimbe acest celebru producător de băuturi răcoritoare. În anii 1980, Pepsi a decis că oamenii ar dori să-și înceapă dimineața cu un borcan de băutură carbonată. La urma urmei, are aceeasi cafeina, deci se inlocuieste cafeaua plictisita! Cu toate acestea, produsul Pepsi AM a dispărut în mod ofensiv în vânzări. Agenții de marketing au identificat un segment potențial în rândul publicului țintă. La urma urmei, tinerii de dimineață nu au timp pentru un mic dejun potențial, de aceea a fost inventată o soluție nouă de sodă pentru ei. Adevărul cercetării nu a fost atât de mult, ipotezele i-au luat locul. Ca urmare, compania a luat băutura tradițională, a lăsat-o cu tot conținutul de zahăr, dar a crescut cantitatea de cofeină. În mod involuntar, Pepsi a invadat o piață destul de competitivă a inginerilor de putere. Și cei care sunt obișnuiți să bea sodă dimineața, soda obișnuită a fost bine. Ca rezultat, practic nu era nevoie de un produs nou, explicând oamenilor de ce este nevoie de o băutură nouă, sa dovedit a fi o plăcere scumpă. Da, și sunând la „dimineața” de sifon, compania a limitat efectiv utilizarea sa pentru restul zilei, tăind mâinile pieței.

Cele mai dezastruoase produse

Crystal Pepsi.

O soartă similară a așteptat cola Crystal Pepsi. Oamenii sunt atât de obișnuiți cu culoarea maro a băuturii, încât au refuzat pur și simplu să o bea decolorată. La începutul anilor 1990, a dominat tendința de puritate și naturalitate. Pepsi a decis să participe la cursa generală, eliberând o cocs decoeficient. Băutura a fost făcută în mod deliberat transparent, ceea ce a subliniat puritatea. În plus, primele teste au avut succes, iar în 1993 o băutură „cristalină” a intrat în vânzare pe tot cuprinsul Americii. Lansarea noului produs a fost susținută de întreaga mașină promoțională Pepsi.Chiar și în timpul finalei campionatului în fotbalul american a existat un videoclip cu sloganul „Nu ai văzut niciodată un astfel de gust”. Vânzările băuturii au crescut rapid. Dar odată cu sfârșitul campaniei publicitare, oamenii au oprit cumpără o băutură nouă. Ca urmare, noul produs a reușit să câștige doar 1% din piață, după care producția sa a fost redusă.

Cele mai dezastruoase produse

Lemonada Frito.

Producătorul de cipuri Frito, care deține mărci Lays și Rito, a decis să lanseze un produs nou. Marketerii au decis că oamenii vor dori cu siguranță să bea din felii de cartofi sărate. Acesta este motivul pentru care sub marca deja cunoscută a fost emis și limonada, concepută pentru a vă stinge setea. Numai aici numele companiei printre consumatori a fost asociat cu un produs care încă provoacă sete, dar nu-l stinge. Cumpărătorii nu au văzut legătura dintre băutura dulce și gustul sărat.

Cele mai dezastruoase produse

Apă îmbuteliată pentru animale de companie.

Desigur, oamenii uneori le place să-și răsfețe animalele de companie. Pentru câini și pisici, sunt produse linii de îmbrăcăminte, care sunt întreținute de coafor. Marketerii au decis că, pentru animalele de companie, oamenii ar cumpăra și apă îmbuteliată. Cu toate acestea, această idee nu a funcționat, poate animalele tocmai nu erau gata să bea apă purificată?

Cele mai dezastruoase produse

Piele artificială DuPont.

Faimoasa companie a fost înființată în secolul al XVIII-lea. În anii 1960, ea a început să promoveze produsul Corfam, care era un înlocuitor artificial al pielii. În DuPont a simțit că pielea este grozavă pentru a face pantofi pentru femei. Cu toate acestea, producătorul a ratat un detaliu important – confort. Deși materialul era într-adevăr ieftin, încă nu putea concura cu piele reală, pentru că este pur și simplu mai moale. Și producătorii de încălțăminte din materiale naturale, temându-se de concurența noului produs, au început să îmbunătățească calitatea și să reducă prețurile. Ca rezultat, proiectul DuPont inovatoare, care părea, a fost îngropat.

Cele mai dezastruoase produse

Aspirina Ben-Gay.

Ben-Gay este un brand destul de faimos în America. Sub acest nume este vândut un unguent celebru, care vă permite să ușurați durerea în articulații, în spate și cu artrită. Când compania a decis să-și extindă gama, a recurs la eliberarea unui unguent deosebit de puternic. Acest produs a fost un succes. Influențat de amețeala succesului, conducerea a continuat și a eliberat aspirina lui Ben-Gay. Se credea că tabletele pot fi distribuite printr-o rețea existentă de distribuitori, în plus, marca în sine a fost deja asociată cu eliminarea durerii. Cu toate acestea, consumatorii au perceput exclusiv Ben-Gay ca un unguent ars. Acest nume pur și simplu nu era potrivit pentru alt produs. Oamenii au refuzat să înghită neplăcerile, se gândeau Ben-Gay. Ca rezultat, noua aspirină nu a fost solicitată.

Cele mai dezastruoase produse

Cafea Maxwell House gata preparată.

Compania a oferit o modalitate foarte bună de a se familiariza cu cafeaua instantanee. Cumpărătorul a fost oferit să cumpere o cană de cafea, deja turnată într-o pungă. Numai aici în cuptorul cu microunde a fost imposibil să se încălzească un astfel de produs – oricum a trebuit să fie turnat într-o ceașcă. Deci oamenii nu au primit cafea. Consumatorii preferau să toarne o băutură naturală din mașina de cafea în ceașcă. Surprinzător, Maxwell nu a profitat de ideea de a oferi cafea rece. Aparent, o astfel de băutură a fost speriată să alerge, pentru că cine ar vrea să-l cumpere în timpul iernii? Drept urmare, consumatorului i sa oferit un produs care a fost convenabil doar în termeni de ideologie, fără a face pregătirea în realitate.

Cele mai dezastruoase produse

McDonald’s Arch deluxe.

Acest lanț de restaurante fast-food încearcă în mod constant să-și diversifice meniul. Astfel, pentru publicul adult, a fost dezvoltat un nou burger Arch delux. A fost introdus în 1996, acest produs se distinge printr-un gust nou, mai complex, în special pentru adulți. În reclame au apărut copii care au negat un astfel de produs. Cu toate acestea, audiența McDonalds nu se aștepta la nimic complicat, aveau nevoie doar de confort. Ea constă tocmai în faptul că cumpărătorii știau mereu ce să se aștepte de la produsele companiei.În plus, greșeala era concentrată asupra gustului noului burger. Restaurantele nu sunt apreciate deloc pentru acest lucru, fapt confirmat de vânzarea de noi produse. În plus, criticii au atacat McDonald’s cu critici că societatea a pierdut contactul cu consumatorul.

Cele mai dezastruoase produse

Înregistrarea video Betamax de la Sony.

Pentru prima dată, înregistratoarele Betamax au fost scoase la vânzare în 1975. Un pic mai devreme, a fost introdus un alt dispozitiv, bazat pe VHS. În 1977, formatul VHS a fost susținut de patru companii care și-au lansat dispozitivele bazate pe acesta. Calitatea superioară a Sony în cazul Betamax a însemnat înregistrarea unui videoclip pe o casetă pentru o oră de difuzare. Dar acest lucru nu era de ajuns, casetele VHS ar putea să dețină mai mult, deși calitatea era ceva mai proastă. A apărut întrebarea cu privire la formatul pe care îl susțineți. Sony a persistat cu dezvoltarea proprie, dar în 1987, VHS a capturat 95% din piață. A devenit clar că războiul a fost pierdut. În 1988, Sony a anunțat lansarea unei linii de VHS-VCR-uri. Vânzările Betamax au eșuat nu numai din cauza inconvenientei utilizatorului (a fost necesară schimbarea constantă a benzilor), ci și pentru că licența pentru această tehnologie nu a fost transferată nimănui. În timp ce JVC, producător de VHS, și-a împărtășit secretele. Ca urmare, în 2002, Sony a anunțat oficial încetarea producției de Betamax, în plus, a venit o nouă eră digitală.

Cele mai dezastruoase produse

Ford Edsel.

Acest istoric al eșecului este considerat clasic. Eșecul acestei mașini a devenit istoria „Titanicului” pentru Ford, afectând în mod semnificativ soarta sa. Mașina a fost prezentată și publicată pe tot parcursul anului 1957, dar nu și-a prezentat în mod special în interior. Ca rezultat, după cum a fost calculat de producător, publicul a fost foarte interesat de noutate. Compania a planificat să vândă aproximativ 200 mii de mașini pe an, după ce a câștigat 5% din întreaga piață într-o singură lovitură. Cu toate acestea, mașina pur și simplu nu se potrivea cu fluxul publicitar care îl înconjura. Ca urmare, în primul an au fost vândute doar 64 mii de autoturisme. Rău în acest lucru a fost publicitate proastă. Oamenii au văzut toate neajunsurile, în plus, mașina a primit un nume stupid, asociat cu „marten” și cu un aspect teribil. Bara de protecție din față arăta ca un toaletă. În plus, produsul a fost ales pentru o perioadă nereușită de pornire – la acel moment americanii au început să treacă la modele mai ieftine. Ca rezultat, Ford tocmai nu a studiat destul de bine piața, sperând pentru puterea și publicitatea puternică.

Cele mai dezastruoase produse

Ford Pinto.

O alta greseala majora pe care Ford a facut-o ca numele masinii este un nume de uz casnic. Această mașină a fost lansată pe piață în 1971. Cu toate acestea, sa dovedit că, în exercitarea profitului, producătorul a neglijat securitatea. Astfel, proiectarea rezervorului de combustibil nu a avut succes, în caz de accident, a fost ușor de rupt, ceea ce ar putea duce la scurgerile de combustibil și la incendiu. „Pinto” a fost numit „gratar pentru patru”, pentru că atunci când ați lovit ușile din spate s-au deformat ușor, lăsând pasagerii ostatici care urmau să fie prăjiți din cauza problemelor cu rezervorul de benzină. Structura suspensiei și frânele s-au dovedit a fi o greșeală. În 1977, jurnaliștii au scris că producătorul cunoștea problemele, hotărând că ar fi mai ieftin să plătească cereri de deces decât să retragă întreaga linie. Ca rezultat, masina a intrat in ratingurile din diferite reviste si ca fiind cea mai urata si cea mai proasta masina.

Cele mai dezastruoase produse

Noua Coca-Cola.

La sfârșitul anilor 1970, Coca-Cola a găsit mai mulți concurenți puternici în apropiere, oferind, de asemenea, băuturi moi, carbonate, consumatorilor. În plus, Pepsi, care a folosit idoli de tineret în publicitate, a efectuat teste „orb” destul de agresiv. Oamenii din ce în ce au optat pentru un gust dulce al concurentului. Pentru a-și menține poziția de lider pe piață, gigantul a decis să facă demersul îndrăzneț de a-și abandona produsul clasic și de a se deplasa la New Coke. Chimiștii au dat un astfel de gust, care pe grupurile de testare a câștigat nu numai Coca-Cola clasice, dar și concurenții. În 1985, a fost introdus oficial Coca-Cola New Coke. Producția aceleiași băuturi a fost oprită.Compania a cheltuit milioane pentru publicitate și distribuție și a început să aștepte rezultate. Cu toate acestea, Coca Cola a subestimat conexiunea emoțională a consumatorilor cu o băutură testată în timp. Eșecul de marketing a devenit cel mai cunoscut din istorie. Oamenii chiar au mers la demonstrație, cerând ca ei să returneze gustul vechi, personificarea Americii. Ca rezultat, New Coke nu a durat nici măcar trei luni, proiectul sa oprit rapid. Coca-Cola a condus de mulți ani utilizatorii să-și dea seama că băutura lor face parte din cultura națională, așa că revărsarea și abandonarea completă a devenit o mare greșeală.

Cele mai dezastruoase produse

Ayds. A fost presupus că acest produs va ajuta la reducerea apetitului. Dulciurile au fost făcute cu gustul de ciocolată și caramel, mentă și alte arome. Principalul ingredient a fost benzocaina, care este adesea folosită ca anestezic local. Publicitatea a făcut popularul produs la sfârșitul anilor 1970 – începutul anilor 1980. Cu toate acestea, apariția epidemiei de SIDA în Africa, al cărei nume a devenit în concordanță cu numele de dulciuri, a redus rapid vânzările. Oamenii nu au vrut să aibă nimic de-a face cu o boală periculoasă.

Cele mai dezastruoase produse

Gerber Singles.

Acesta este chiar cazul când branding-ul a devenit nonsens. Gerber este specializată în producția de alimente pentru copii. Încercând să învețe piețe noi, mai serioase, a fost lansat produsul Gerber Singles. Compania a ales un mod foarte neobișnuit – producerea de porții mici de hrană pentru persoanele în vârstă. În aceleași borcane, ca și pentru copii, au fost plasate fructe, deserturi, gustări. Linia a fost lansată în 1974, dar în curând a devenit clar că alimentele din cutii pentru alimente pentru copii nu se potriveau cu ideea oamenilor de a se bucura de o seară plăcută. Și numele produsului „Gerber pentru persoane singure” de vânzări nu a ajutat. Comercianții companiei au uitat să se pună în locul clienților lor – indiferent dacă doresc să cumpere mâncare pentru single și să mănânce din borcane?



Add a Comment