Cartier



Literele „C” elegante întrețesute sunt cunoscute pe planetă în fiecare. Marca „Cartier” a supraviețuit deja unei aniversări de jumătate de secol. Cartier – nu este doar numele companiei, este un semn de calitate, iar din logo-ul ei este un fel de magie. Nu e de mirare că brand-ul este numit legiuitorul modei mondiale, care determină stilurile și gusturile. La timp, Cartier a făcut revoluția actuală în arta bijuteriilor, creând o nouă direcție unică.

Cartier


Și istoria brandului a început în 1819. Apoi, în familia unui meșteșugar modest, făcând coarne de praf de pușcă, sa născut Louis-Francois Cartier. Băiatul a început rapid să demonstreze succesul în artele plastice, motiv pentru care tatăl său la identificat ca pe un elev al bijutierului parizian Adolf Picard. Doar mama ei era împotriva unui astfel de copil viitor. Mi se părea că poți câștiga mai mult pe praf de pușcă decât pe aur.

La urma urmei, pulbere explozivă este nevoie de toată lumea și în mod constant, și aur – numai pentru a încoronat oameni, chiar și în cantități mici. În 1847, un tânăr student a cumpărat un atelier de la profesorul său, hotărând să înceapă să efectueze exclusiv comenzi private. Cartier Lucrurile au mers bine, șase ani mai târziu, Louis-Francois a deschis atelierul său din Paris, pe Rue Neuve-de-Petit-Champs, în apropiere de Palais-Royal și Bursa de Valori.

Deși au existat destul de puțini bijutieri buni în Franța, Cartier a avut noroc. Doar câteva săptămâni după deschiderea instituției sale, el sa uitat la o anumită doamnă bogată, elegantă și mirositoare. Se uită lung la ornamentele de aur și cumpăra în cele din urmă trei broșe. A fost o afacere importantă, pentru că doamna era contesa lui Nieverkerk. Soțul ei a fost un furnizor de obiecte de artă plastică la curtea lui Napoleon III. În plus, contesa a fost cea mai bună prietenă a prințesei Matilda, nepoata lui Bonaparte.

In urmatorii trei ani, marile doamne și prietenii lor, printre care a fost inclus și împărăteasa Eugenie, soția lui Napoleon III, și a cumpărat de la bijutier aproximativ o sută cincizeci de produse de aur. Decorațiile erau atât de frumoase și de înaltă calitate, încât fashionista îi recomandă lui Cartier tuturor prietenilor și cunoștințelor sale. În același timp, nu existau temeri că altcineva ar fi cumpărat bijuterii asemănătoare – Louis-Francois Cartier nu era obișnuit cu vicleșugul. El a preferat să creeze, nu să copieze deja făcut. Drept urmare, slava bijutierului și capitala sa au crescut rapid.

Această schimbare de evenimente a fost destul de naturală. La urma urmei, Louis-Francois a diferit în sensul că nu a creat doar produse, ci a fost într-adevăr un artist adevărat. Cartier îi plăcea să experimenteze căutarea unor noi forme, inventarea combinațiilor de tradiții vechi de bijuterii și modă modernă. Coafuri doamnelor mari împodobite cu costume de diamant fluture impodobit nobiliare scarabeu misterios pe toalete din satin era un loc scorpioni.

Nimeni nu a crezut că a fost posibil să se creeze astfel de decorațiuni elegante, sub formă de insecte și animale, și au căzut în lumina superioară. Înainte ca Cartier să fi fost în general considerată o formă proastă de a folosi insecte și animale în arta bijuteriilor. Dar francezul a văzut și dovedit prin toată munca sa că ar putea fi frumos.

Louis-Fransua Karte a fost primul din bijutier mondial care a început să lucreze cu platină. Pentru aceasta, aurul și argintul au servit drept material. Avantajul platinei a fost ascuns în puterea sa, ar putea avea mai multe bijuterii pe sine. Dar pietrele mai nobile pe decor, cu atât mai fericit și de dorit proprietarul lor. Acest model simplu Cartier a aflat repede pentru el însuși. Drept urmare, ducesele, prințesele și prințesele credeau că este bijutierul celebru care îi va ajuta să câștige favorul celor puternici. Nu a fost un succes?

Cartier

Cazul lui Louis-Francois a fost continuat de către fiul său Alfred. La început, a lucrat cu tatăl său, dar în 1898 a deschis propriul salon de pe celebrele străzi ale capitalei de la Paix, găzduit cele mai scumpe magazine din Paris. Și Alfred avea fii. Bătrânul și cel mai talentat a fost Louis-Joseph, numele său fiind pur și simplu Louis. Sa alăturat familiei Cartier ca partener. Apoi, Louis avea doar 23 de ani.Cu toate acestea, tânărul bijutier a reușit să nu-și piardă numele – reputația mărcii a crescut și mai mult. Louis a reușit să dea produselor sale o aură proprie și o șic specială.

Modernitatea a devenit la modă la începutul secolului, dar Louis nu a adus noi tendințe. Bijuitorul, dimpotrivă, a oferit clienților săi bijuterii, stilizate pentru secolele trecute, fiind în măsură să depășească în cele din urmă moda vântului. Produsele lui Cartier erau foarte solicitate, în special stilul „Guirlande” era foarte popular. Acesta a fost caracterizat prin aranjarea diamantelor care au ascuns elementele de fixare. Cartier a fost mereu atent la munca colegilor și a concurenților, fără a fi disprețuită să învețe de la ei. De exemplu, Louis Cartier a învățat arta smaltării de la Carl Faberge însuși. Și asta, în ciuda faptului că ambele au concurat mult. În 1907, Cartier a adus o expoziție cu produsele sale la St. Petersburg, dar un butic din Rusia nu a apărut niciodată. Dar maestrul francez a primit o comandă oficială din partea împăratului rus, devenind furnizorul oficial al curții regale.

În 1908, o filială a brandului a apărut în New York. Noua ramură era condusă de Pierre Cartier, cel mai tânăr din a treia generație din dinastie. În 1910, marca comercială Cartier a fost înregistrată și a apărut monograma foarte faimoasă a unei perechi de „C” interconectate. În ciuda faptului că Cartier sa specializat în îndeplinirea capriciilor doamnelor seculare, această companie a creat primul ceas de mână din lume pentru piloți. Sa întâmplat în 1906. Și în 1910, marca de bijuterii a explodat literalmente lumea ceasornicilor – compania a lansat primele ceasuri într-un caz rectangular. Puțin mai târziu, compania Cartier a prezentat un produs care a scos la iveală ora exactă la Paris, Londra și New York – unde se afla sediul companiei.

În 1919, bijutierii au luat parte la crearea primelor ceasuri de mână subțiri. Au primit numele de „Tank” în cinstea corabiilor americane, care s-au luptat în Franța în timpul primului război mondial. Ceasul a ieșit pentru a se potrivi cu numele său și a rezistat testului de ani de zile. „Tank“ a fost de Dzhekki Kennedi (Onassis), lor este Elton Dzhon și reviste de moda toate spun că scriitorul american Truman Capote a fost, în general, șase astfel de produse.

Treptat, stilul și strategia brandului au început să se schimbe. A fost influențată de Primul Război Mondial, Marea Depresiune din 1929 și apoi de cel de-al Doilea Război Mondial – societatea sa schimbat semnificativ. Au trecut timpuri de aristocrați – au fost înlocuiți de oameni de afaceri. Ele aleg din ce în ce mai mult nu doar lucruri prestigioase și costisitoare, ci și cele mai convenabile. „Cartier” are un sortiment vast de produse funcționale. Brichetele, ceasurile și pixurile sunt produse din materiale scumpe.

Sunt oferite pentru vânzare în masă, în măsura în care un astfel de concept este în general aplicabil produselor de marcă. În 1945, Cartier International era condusă de Pierre Cartier. În anii 1950, modelul oval al ceasului Baignoires a fost dezvoltat și această formă a fost considerată în 1912. În următoarele câteva decenii, brandul a produs multe ceasuri frumoase și funcționale: «Crash ceasuri», «Reverso» și «Ceintures».

În anii 1960, compania și-a pierdut deja caracterul familial. În 1972, unul dintre directorii companiei, Alain-Dominique Perrin, a organizat o reorganizare a întregii politici de distribuție. Deci a existat o nouă direcție, „Trebuie”. Acum, produsele de la faimosul brand, cu excepția bijuteriilor, sunt vândute nu numai în magazinele de marcă, ci și în departamentele speciale ale magazinelor de lux. Compania începe să dezvolte produse noi – batiste, curele și pungi.

Acest lucru a permis achiziționarea de noi clienți, ca urmare a unei noi tendințe a început să aducă o treime din venitul total al hărții. În 1979, toate filialele firmei au fuzionat într-o singură preocupare „Cartier World”. În 1981, marca a ajuns pe piața parfumurilor, eliberând parfumul „Must”. În 1987, a apărut produsul „Pantere”, iar în 1995 – „Atât de frumos”. Cu toate acestea, Cartier se concentrează încă pe bijuterii.

Cartier


În 1982, datorită lui Cartier a apărut un nou stil – „Nouvelle Joallerie” („bijuterii noi”). Ea se baza pe același etern clasic, stilizat în conformitate cu noile realități. Formele tradiționale sunt combinate cu cele moderne, dar produsele sunt încă scutite de șoc și modernitate. Și în 1993 marca Cartier a devenit parte a preocupării „Richemond”, care este specializată în crearea de bunuri de lux.

Astăzi Cartier nu mai este o singură companie, și nici măcar trei sau patru. Brandul unește simultan 14 companii, fiecare dintre acestea producându-și mărfurile unice – accesorii, ceasuri, bijuterii. Ele sunt unite nu numai prin nume.

Toate mărfurile produse sub marca Cartier incorporează luxul în cea mai înaltă manifestare, bogăție și putere. Chiar și compania în sine nu a putut rezista frumuseții propriilor sale produse. Recent, „Cartier” a inceput sa-si cumpere propriile creatii de capodopera, caracteristice pentru aceasta sau acea perioada de dezvoltare.



Add a Comment