Absolut



Vodca suedeză a fost produsă încă din secolul al XV-lea. Apoi a fost o băutură de branvin, al cărui nume înseamnă în mod literal „vin firesc”. După un timp, alcoolul distilat, numit vodcă, a fost folosit ca remediu. În secolul al XVII-lea, vodca a devenit deja o băutură suedeză națională. Istoria mărcii „Absolut”, deși mai modestă, dar și inspiră respect – are deja 130 de ani. Primul sticlu de băuturi alcoolice a apărut la vânzare în 1879.

Atunci omul de afaceri Lars Olsson Smith a introdus o nouă varietate de vodcă numită Absolut rent Branvin, al cărei nume a fost tradus ca „vodka absolut pură”. Noutatea diferă de concurenți prin tehnologia sa neobișnuită de producție, în timpul căreia se curăța continuu. A permis cea mai bună curățare a băuturii de impurități inutile și păstrarea proprietăților valoroase. Această metodă de rectificare se folosește și astăzi atunci când se creează vodka „Absolute”. Lars Olsson Smith a primit porecla „Regele Vodcăi” și acum portretul său poate fi găsit pe fiecare sticlă de băuturi alcoolice de elită.


Absolut

Și Lars a apărut într-o mică familie suedeză în 1836. Scandinavul deja din copilărie a prezentat abilități comerciale. A început să lucreze la vârsta de unsprezece ani, iar la vârsta de cincisprezece ani a devenit șeful biroului unui magazin mare. După ce sa certat cu proprietarul, Lars a demisionat și și-a înființat propria companie, luând cu ei clienți. La 18 ani, Smith a controlat vânzarea de vodcă în sudul Suediei. La mijlocul secolului al XIX-lea tânărul fusese deja poreclit „Regele Vodcăi”. Autoritățile oficiale nu le-a plăcut acest om de afaceri și au decis să creeze condiții inacceptabile pentru compania sa. Ca răspuns, Lars a răspuns singur. A mutat magazinele de la Stockholm până la cea mai apropiată insulă și a început să folosească bărci gratuite pentru a lua pe toți cei care voiau să-și cumpere gratuit vodca excelentă.

Până la sfârșitul anilor 1870, mai mult de 50% din alcoolul țării a fost produsă în zona Skane din sudul Suediei. Lars Olsson a decis din nou să meargă all-in. A început să controleze mai multe plante, atacând canalele de vânzare cu produse care nu corespund standardelor. Pe partea regelui de vodcă chiar sindicatele au ieșit. Cei chemați să boicoteze punctele de vânzare care vând vodcă ieftină și de calitate scăzută. Toate acestea au condus la faptul că, până la sfârșitul secolului, Smith a intrat ferm pe piață și chiar a început să-și furnizeze produsele pentru export. Acest lucru a făcut magnatul alcoolic unul dintre cei mai bogați oameni din țară. Dar, în cele din urmă, și-a pierdut averea. În 1913, Smith a murit, a murit un cerșetor, lăsând în urmă numai datorii și cazuri legale.

Deja în anii 1970 a fost unul care a decis să continue lucrarea lui Smith. Acest daredevil a fost președintele Wine Wine și Vodka Corporation Lars Lindmark. În 1979, compania sa de stat a început să producă și să exporte o vodcă de înaltă calitate, marcând aniversarea centenarului produsului „Absolute Rent Branvin”. Compania a stabilit imediat un standard înalt pentru sine, atrăgând atenția asupra pieței americane. Concurența înaltă nu a înspăimântat suedezii, dar acolo puteați obține profitul maxim. La urma urmei, în SUA, mai mult de 60% din toată cantitatea de vodcă produsă în Occident este consumată. Atenție a fost acordată dinamicii că consumul total de alcool în America a scăzut, dar utilizarea de vodcă de calitate a crescut doar. În acest sens, Absolut a fost la momentul potrivit, pe piață, băutura a fost poziționată ca o calitate superioară, cu tradiții de lungă durată, capabilă să satisfacă chiar și clienții cu certitudine.

Absolut

Inițial, strategia de marketing a subliniat originea suedeză a noii vodcă. Ea chiar dorea să fie numită „blondes suedeză de vodcă” și descrisă pe sticla a doi vikingi. Potrivit unei alte versiuni, băutura ar fi trebuit să fie numită „Vodca curții regale”, iar pe ea ar fi trebuit să fie un decantor maturat. Suedienii chiar s-au oferit să înfășoare sticla în hârtie pentru a sublinia starea băuturii. Cu toate acestea, toate aceste idei nu au oferit consumatorilor ideea dorită a calității vodcăi și a originii sale.Studiile au arătat că vodca de elite de pe piață este în cerere, spre deosebire de coniac și whisky. La urma urmei, băuturile albe par mai curate și, prin urmare, mai sigure.

După alegerea formei flaconului, sa născut imaginea de marketing a produselor. Agentul de publicitate Gunnar Broman, uitându-se la fereastra magazinului de droguri din Stockholm, a văzut acolo o sticlă simplă, dar în același timp elegantă și non-standard. Designerii au finalizat această formă, hotărând să renunțe complet la sticlă. Astfel, conținutul clar de cristal al sticlei a fost demonstrat pe deplin. Inscripția a fost hotărâtă să facă albastru, astfel încât să fie atât vizibilă, cât și atractivă. Nimeni nu se aștepta ca versiunea actualizată a sticlei farmaceutice suedeze să fie în curând recunoscută ca o capodoperă a designului modern. Forma clasică, cu contururi clare, împreună cu sticla transparentă, a creat un simț al simplității și purității.

Firma a primit o băutură și o sticlă, a existat un caz pentru nume. Inițial, vodca a fost numită „Vodka Absolut Pure”, adică „vodcă absolut pură”. Dar, conform regulilor SUA, un astfel de nume nu a putut fi înregistrat în SUA, deoarece cuvântul „absolut” a fost adesea folosit și nu putea fi considerat o marcă comercială. Apoi, suedezii au decis să renunțe la ultima literă a cuvântului, eliminând obstacolul. Astfel, numele a obținut o anumită aromă scandinavă. Cuvântul „curat” a fost, de asemenea, eliminat, ceea ce a cauzat de asemenea întrebări din partea avocaților. Și pentru a sublinia originea băuturii, sa adăugat numele „Țara Suediei”. Această atenție la cele mai mici detalii și la calcularea greșită a situației pieței, împreună cu rata de înaltă calitate a băuturii, nu i-ar putea ajuta decât să-și facă afacerea. În 1982, Absolut Vodka a depășit rivalul său Finlandia, deși a apărut pe piața americană cu zece ani înainte. În 1985, vânzările în SUA „Absolut” au depășit Stolichnaya („Stoly”) sovietic și, de fapt, au fost considerate cel mai apropiat concurent al suedezilor. Drept rezultat, produsul a devenit cel mai popular din acest gen de cele importate în America.

Succesele pieței de vodcă au fost încălzite fără precedent printre producătorii de firme de publicitate pentru alcool. În 1980, a început o serie întreagă de reclame „Absolut”, care este încă relevantă astăzi. De atunci, publicitatea de vodcă a păstrat mereu același mod – a fost descrisă o sticlă, iar sub ea era o inscripție plină de vrăjitorie, primul cuvânt în care era întotdeauna „Absolut”. Primul videoclip Absolut Perfection („Absolut Perfection”) astăzi este considerat clasicul publicității. Imaginea de vodcă a depășit rapid rama posterelor și chiar a apărut o artă absolută ABSOLUTĂ. Ordinele mărcii au fost deja executate de mai mult de 400 de artiști. Și cine a spus că poți crea doar pe hârtie?

Deci, în Kansas a semănat chiar un câmp întreg sub forma unei sticle celebre. Dimensiunea acestei lucrări a fost de 12 terenuri de fotbal și a fost interpretată de Stan Hurd, care a remarcat anterior un portret al lui van Gogh din floarea-soarelui. O astfel de publicitate la scară mare arată foarte bine din aer. Și în 1992, un pom de Crăciun din Covent Garden din Londra a fost tuns în formă de aceeași sticlă celebră. Designerii din Suedia, Elveția și America lucrează la popularizarea imaginii. Deci, în Alpii există o sculptură de vodcă „absolută” de 11 metri înălțime, iar în hotelul de gheață din Suedia există o sticlă de „metru” de cinci metri.

Există o mulțime de legături între brand și lumea modei. În 1987, David Cameron, comandat de o companie suedeză, a făcut prima colecție de haine pentru numele ei. De atunci, Absolut cooperează cu mulți designeri celebri, acordând o atenție specială lui Gianni Versace. Dacă alți producători pur și simplu investesc în organizarea diverselor evenimente culturale pentru a îmbunătăți imaginea, atunci Absolut este un sponsor neobișnuit. Compania nu donează bani, permite artiștilor să devină renumiți prin intermediul mărcii. Suedezii fac un pariu special pentru arta moderna, in stilul artei pop si al artistilor scandalosi. Astăzi, marca este strâns asociată cu artele vizuale ale consumatorului.

Absolut

Realizările de marketing sunt exprimate atât în ​​cifrele de vânzări, cât și în recunoașterea profesioniștilor. Deci, Absolut este singurul brand străin care a ajuns în Hall of Fame al Asociației Americane de Marketing. În 1998, guvernul suedez a vândut francezului o marcă de alcool glorioasă de la Pernod Ricard pentru 9,2 miliarde de dolari.



Add a Comment